Modèle conjonctif
Dans le cadre d’une étude du choix d’une marque ou d’un produit, le modèle conjonctif suppose que des niveaux d’importance sont fixés pour chaque critère pris en compte, et qu’une marque ou un produit n’est retenu(e) qu’à partir du moment où chaque critère pris en considération dépasse le seuil minimum fixé par le consommateur. De ce fait, il se peut qu’aucune marque ou aucun produit ne soit choisi(e) au vu des seuils déterminés.
