Modèle CBBE

Conçu en 2001 par Kevin Lane Keller, le modèle CBBE (Customer-based brand equity model) décrit les étapes conduisant de la saillance de la marque à la résonance de la marque, en passant par la performance de la marque, l’imaginaire de la marque, les jugements de la marque et l’affect envers la marque.

Contenus sur le même sujet

Segmentation (du marché)

Relocalisation (reshoring) : définition et concept

Dashboard marketing : Définition, principe et exemples

The Seventh House crée The Seventh Playground, dédié au marketing sportif

Relation client : La technologie doit être utilisée de façon raisonnée

KPI marketing : la liste des indicateurs à suivre en priorité

Comment obtenir des titres de propriété intellectuelle