Annonce à clé (ou annonce codée)
Publicité adressée ou insérée dans la presse écrite. Le coupon-réponse qu’elle contient dispose d’un code (groupe de symboles, de lettres et/ou de chiffres) qui permettra de savoir de quelle annonce il s’agit et/ou dans quel support elle a été diffusée. Cette identification a posteriori rend possible la mesure de l’efficacité spécifique d’un message et/ ou d’un support particulier.
