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Transparence

Etude & Baromètre

Les consommateurs exigent plus de transparence de la part des marques

Les consommateurs exigent des marques qu'elles soient plus transparentes et honnêtes. Pour cela, les entreprises doivent revoir leur manière de communiquer. Mais qu'est-ce qui génère la confiance ou la méfiance des consommateurs envers une marque ? Bazaarvoice a mené une étude pour le comprendre.

Par Doriane Dos Santos le 19 avr. 2023

RSE

Trois solutions pour faire preuve de transparence

Labels, certifications, scores ou applications mobiles qui permettent de vérifier la qualité ou la provenance des [...]

Par Clément Fages le 2 mars 2021

Retail

Transparence : LIDL ouvre son catalogue produits aux [...]

Le distributeur s'associe au mouvement Transparence Conso lancé par Alkemics, et ouvre ainsi les informations de [...]

Par Clément Fages le 16 févr. 2021

Veille et Tribune

Quelles sont les nouvelles exigences de consommateurs?

Selon Trustpilot, plateforme d'avis en ligne, depuis le début de la crise sanitaire, les acheteurs en ligne [...]

Par La Rédaction le 29 avr. 2020

Stratégie de marque

Tendance Marketing 2020 n°1 : vers un marketing responsable et [...]

Pour les marques et enseignes, 2020 sera indéniablement celle de la recherche de l'équilibre en marketing : [...]

Par Barbara Haddad le 14 janv. 2020

Réseaux Sociaux

L'engagement des marques comme le pivot de leur stratégie

Que ce soit en faveur de la protection de l'environnement, de l'égalité hommes-femmes, d'une transition [...]

Par Thomas Loisel le 6 déc. 2019

Veille et Tribune

Quels sont les risques du "purpose washing" ?

Les marques qui ne tiennent pas leurs promesses sont les actrices du ''purpose washing'', tendance qui augmente [...]

Par Thomas Loisel le 5 déc. 2019

Veille et Tribune

C'est qui le patron ?! veut forcer les marques à plus de transparence

Fort des 150 millions de briques de lait vendues en trois ans par C'est qui le patron ?!, Nicolas Chabanne, [...]

Par Clément Fages le 15 nov. 2019

13 min.

Transformation digitale

La blockchain est-elle le remède miracle au marketing?

Le marketing fait face à des défis qui menacent son développement, parmi lesquels les faux influenceurs, la [...]

Par Thomas Loisel le 1 mars 2019

Média

Audace 2020 : l'UDA s'attaque à la publicité numérique

Au lendemain de son centaine, l'UDA présente 8 grands projets dans le cadre de son programme Audace 2020 pour [...]

Par Mégane Gensous le 7 déc. 2017

Média

Pub digitale : le décret relatif à la transparence enfin publié

Le décret qui étend la Loi Sapin à la publicité digitale entrera en vigueur le 1er janvier 2018.

Par Mégane Gensous le 13 févr. 2017

Média

Pub en ligne : P&G annonce 5 mesures de lutte contre l'opacité

Au cours de l'IAb Annual Leadership Meeting fin janvier, le directeur de la marque de Procter&Gamble, Marc [...]

Par Mégane Gensous le 2 févr. 2017

Média

Décret sur la publicité digitale : l'UDA s'impatiente

L'Union Des Annonceurs interpelle le gouvernement sur la publication du décret sur la transparence dans le marché [...]

Par Mégane Gensous le 24 nov. 2016

RSE

[Tribune] Comment (re)donner du sens et une raison d'être à la marque

Elevés avec la crise et le marketing, les "Yers" (la génération Y) posent un regard désabusé sur la société de [...]

Par Laura Chatain, Strategic Planner chez Pixelis le 25 sept. 2015

Marques

Quoi de neuf dans nos assiettes?

Manger doit être un plaisir sans cesse renouvelé, les marques innovent donc au gré des envies et des besoins des [...]

Par La rédaction le 1 févr. 2011

Réseaux Sociaux

La crise est une chance pour les marques

La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs [...]

Par La rédaction le 1 nov. 2009

Réseaux Sociaux

2007, année de la transparence

Par La rédaction le 1 déc. 2007

Réseaux Sociaux

Marketing et intégrité : un oxymore ?

“Goodbye, tyranny. Hello, democracy […] Your brand no longer belongs to you.” Ces quelques lignes étaient à la [...]

Par La rédaction le 1 déc. 2005

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