DossierComment le marketing parle-t-il aux 15-25 ans ?
2 - Étude de cas : Durex s'envoie en l'air en plein vol
Pour sa campagne sur la Toile en septembre 2012, Durex met en scène une hôtesse de l'air expliquant le port du fameux morceau de latex en cas de turbulence. La marque a su s'adapter à un public qui refuse tout discours autoritaire : le message de prévention est présenté sous un jour humoristique.