Du one-to-one au e-business

Luc Boyer et Didier Burgaud, tous deux docteurs en sciences de gestion de l'université Paris Dauphine, auteurs d'articles et ouvrages sur le management, apportent dans ce livre, un éclairage sur les évolutions les plus récentes du marketing. Face à l'accélération de ces mutations, l'entreprise doit aller au-devant des besoins du consommateur et permettre au marketing de jouer son rôle. Les auteurs décrivent les instruments du marketing de demain, le géomarketing, le one-to-one, le trade-off, le benchmarketing, le category management, le marketing relationnel, le consumer magazine, le trade marketing, l'e-business, le brand stretching, le co-branding, les marques de distributeurs, le yield management, le marketing interactif et le time based competition. Le marketing avancé, du One to One au E-business, par Luc Boyer et Didier Burgaud. Les Editions d'Organisation. 320 pages, 198 F.