Classer les marques selon leur valeur, c'est l'exercice auquel se livre le cabinet Millward Brown depuis 2006. Sans surprise, les marques high-tech anglo-saxonnes [...]
Les fan pages servent bien la communication des banques et assurances
Par Pierre Gomy, dga de Millward Brown
Les fan pages les plus efficaces optent pour une animation radicalement différente des éternelles copies d'Oasis, en phase avec la stratégie de la marque. [...]
Millward Brown décrypte les tendances digitales 2012
Par Dominique Fevre
Lors d'un petit déjeuner organisé le 24 janvier dernier par Millward Brown avec une quarantaine de professionnels du marketing relationnel, le cabinet d'études a [...]
Pampers : une marque à la fois de confiance et recommandée
Par Francois ROUFFIAC
La marque de couches-culottes domine le classement mondial, et français, issu de l'étude TrustR de Millward Brown, qui mesure conjointement la confiance et la [...]
Une marque peut-elle toucher à la fois les jeunes et les boomers ? Ces deux générations ont-elles des points communs ? L'institut MillwardBrown s'est penché sur la [...]
L'institut d'études Millward Brown s'est penché sur la cible des 15-25 ans. Résultat : il faut impérativement que les marques adaptent leur marketing aux modes de [...]
Aucune marque ne peut se permettre d'ignorer les 9-14 ans, ces consommateurs qui valent (déjà) de l'or. Pour mieux les connaître Millward Brown a mené une enquête [...]
Bob Meyers (Millward Brown) : « Nous ne sommes qu'au début de notre progression en France »
Par Anika Michalowska
Lors de son récent passage à Paris, Bob Meyers, CEO de Millward Brown, société d'études appartenant au groupe Kantar, a précisé la stratégie internationale et [...]
Fort de l'analyse de plus de 15 000 marques dans le monde depuis vingt-cinq ans, Millward Brown fait le point sur les facteurs qui font et défont les marques. Loin [...]
