"Aujourd'hui, on achète une expérience", Christophe Marée (Adobe)
Par Emmanuelle Serrano
Christophe Marée est directeur marketing Europe de l'ouest d'Adobe, éditeur de logiciels graphiques (InDesign, Acrobat, Photoshop, Illustrator et Flash) et de [...]
[BtoB] Guillaume Ferrand, CMCO d'IBM France : "Grâce à l'IA, nous pouvons automatiser certaines tâches et augmenter notre productivité"
Par Emmanuelle Serrano
Guillaume Ferrand est le chief marketing & communications officer (CMCO) d'IBM France. Un groupe qui, depuis la cession de sa division PC au chinois Lenovo il y a [...]
[BtoB] Linda Hellal, group brand director, Nexans : « Nous évoluons dans un monde où l'information doit être mobile first »
Par Emmanuelle Serrano
Le marketing BtoB a ses propres codes et spécificités, a fortiori dans un univers industriel marqué par de fortes exigences techniques. C'est le cas notamment du [...]
[Campagne BtoB] Juniper Networks s'associe à Christina Hendricks pour présenter sa nouvelle plateforme
Par Matis Demazeau
L'entreprise américaine Juniper Networks a récemment dévoilé une campagne BtoB mettant en scène l'actrice Christina Hendricks à l'occasion du lancement de sa [...]
Comment tirer parti de sa venue sur un salon BtoB ?
Par Barbara Haddad
Post-pandémie, les salons professionnels attirent de nouveau les professionnels, mais quelles sont leurs attentes et comment les organisateurs s'adaptent-ils ?
[Tribune] B2B : une marque inspirante est toujours considérée !
Par La Rédaction
Depuis des années, le marketing B2B (Business-to-business) est dominé par des propositions rationnelles, délivrées de manières ultra-ciblées et qui donnent une [...]
Comment valoriser son offre BtoB sur LinkedIn ? Le cas La Vitre x Start The F Up
Par Clément Fages
Avec le studio d'innovation Start The F Up, la start-up La Vitre a pu formaliser sa stratégie marketing pour gagner en visibilité auprès des entreprises [...]
92% des entreprises n'alignent pas les sales et le marketing
Par Clément Fages
En 2019, seules 8% des entreprises interrogées estiment que leurs services marketing et commercial sont " alignés " selon un sondage réalisé par le CMIT, [...]
Qui sont les lauréats du Grand Prix du Marketing B2B ?
Par Clément Fages
Pour sa deuxième édition, le Grand Prix du Marketing B2B a récompensé ce 11 juin 14 lauréats, à l'origine des meilleurs dispositifs dans des catégories aussi [...]
La vidéo, un outil devenu indispensable pour les professionnels du marketing B to B
Par Stéphane Guillard
LinkedIn vient de publier son étude sur l'importance que prend la vidéo dans le cadre de campagnes marketing B to B. Elle confirme qu'elle est devenue l'outil [...]
Marketing B to B: la donnée au coeur de la stratégie client
Par Stéphane Guillard
À l'occasion de la 9e édition du Forum du Cmit, les marketeurs B to B ont livré dans un sondage en live leur ressenti sur les nouveaux défis de la profession. La [...]
C'est avec émotion que nous avons appris la disparition, fin juillet, de Sophie Callies, fondatrice de SO'xpert et contributrice de notre marque média.
[Sirius Decisions Summit Europe 2017] L'avenir du marketing BtoB
Par Stéphane Guillard
Le cycle de vie du client a-t-il évolué? La technologie est-elle reine? L'intelligence artificielle va-t-elle détrôner le marketeur? Revue des grandes tendances du [...]
Back to school: comment être visible auprès des e-commerçants?
Par Stéphane Guillard
Oubliez tout ce que vous savez sur la communication déployée vers les e-commerçants. Depuis quelques années, les codes ont radicalement changé. Alors, comment [...]
