Audiences presse ou global, pourquoi choisir ?

" La presse est et reste un média de référence ", précise AudiPresse. Avec 49,7 millions de lecteurs chaque mois, soit 97% de la population, la presse reste un média puissant. Les résultats ne sont pourtant pas au beau fixe (-3% d'audience) avec une baisse moins prononcée pour la presse quotidienne (-0,2%) que pour la presse magazine (-3,7). Le constat est donc toujours le même, année après année : les français lisent tendanciellement moins sur papier d'une année sur l'autre.

Pas de quoi, pourtant, ranger les magazines au fin fond des bibliothèques. Car les Français continuent à lire en moyenne 6,1 titres (contre 6,3 l'an passé). Et arrivent toujours en tête les quotidiens (1,4), la catégorie des people, cuisine, santé, famille (1,1), les féminins (0,9) et les magazines télé (0,9). Suivis des supports à centres d'intérêt et de loisirs (0,8), ceux dédiés à l'actualité et à l'économie (0,6) et ceux, enfin, qui sont rangés dans la famille de la maison et de la décoration (0,5). Parmi les gros lecteurs de presse, on trouve les femmes et les individus âgés de 35 à 49 ans, avec respectivement 6,8 et 6,3 titres lus en moyenne. Le phénomène serait donc toujours générationnel.

La presse est pourtant loin d'être moribonde, " sa mort est donc toujours prématurée. " Car, toujours, selon AudiPresse, plus des 2/3 des Français continuent à la lire chaque jour. Une belle performance avec quelques 33,9 millions de personnes qui tournent les pages chaque jour d'au moins un titre de presse (66% de la population âgée de 15 ans et plus).

La bonne nouvelle vient de ce que les reprises en main sont plus nombreuses qu'autrefois. Si l'on achète moins de journaux qu'auparavant, les Français sont ainsi plus partageurs qu'avant. Un phénomène lié à la crise ? Les lieux de lecture, quand à eux, continuent d'être toujours variés : 5,7% dans les lieux de transports, 9,5% sur les lieux de travail, 5,3% chez des parents ou des amis. Les journaux restent toutefois cantonnés au domicile pour 69% d'entre eux. Certains supports bougent moins que d'autres quand ils sont associés à un autre média : 93% de la presse télé ne quitte jamais le domicile, mais elle se partage (en moyenne 8,8 fois pour les hebdos télé versus 2 fois pour un quotidien national).

La nouveauté cette année, c'est l'étude des " hyper-connectés ", c'est à dire de ceux qui possèdent ordis, smartphones et tablettes. Et AudiPresse est heureux de constater que " ce n'est pas parce que l'on est friand de nouvelles technologies que l'on délaisse la lecture de la presse papier pour autant. " Ainsi, un hyper-connecté surconsomme la presse papier avec 6,4 titres en moyenne. C'est donc plus que les internautes accrochés à leur câble Internet (6,3) et autant que les possesseurs de tablettes qui, désormais, sont entre les mains d'un Français sur quatre.

Une étude peut en cacher une autre

Si l'étude AudiPresse One 2013 évolue d'année en année - en prenant en compte, par exemple, la lecture des versions pdf pour cette nouvelle édition, elle souffrait toutefois de ne plus être en phase avec les investissements des groupes médias qui, petit à petit, déclinent leurs marques sur l'ensemble des nouveaux écrans. Si l'Internet fixe est depuis de nombreuses années un enjeu de taille, désormais, les contenus se lisent sur tablettes comme sur smartphones. C'est pour prendre en compte cette réalité qu'AudiPresse s'est associé en France avec Médiamétrie NetRatings pour fournir une nouvelle mesure d'audience, une audience dite globale ou presque. Presque, oui, car comme l'indique Nicolas Cour, le Directeur Général d'AudiPresse, Médiamétrie doit proposer cette année un ajout à ses mesures sur l'Internet fixe et le mobile : la tablette. Cette mesure globale, One Global, sera contrairement à One 2013 mise à jour environ tous les trimestres (avril, juillet novembre et décembre). C'est donc assez rapidement que cette nouvelle étude de référence pourra livrer les clés des nouvelles habitudes de lecture. D'autant que, désormais, une lecture sur quatre s'effectue sur mobile et que, mine de rien, l'ajout des mesures associées à ces nouvelles façons de consommer la presse révèle les marques médias sous un autre visage : " Pour 100 lectures papiers, le digital apporte 38 lectures de plus ".


Ci dessous figure l'intégralité des résultats de cette nouvelle étude ONE Global

Presse quotidienne régionale
Part moyenne des lecteurs en digital 49%
Exclusifs print	51%
Exclusifs Internet Fixe	25%
Exclusifs Internet mobile	5%
Brand ONE Global	Brand ONE Global 30J	dont Print 30J	dont Internet Fixe 30J	dont Internet Mobile 30J
PQR66	41 466	38 214	15 927	4 847
L'Alsace	986	808	340	-
Le Bien Public	562	400	339	-
La Charente Libre	560	330	415	-
Le Dauphiné	3 485	2 661	1 158	371
La Dépêche du Midi	4 084	2 100	2 309	531
Les DNA	1 480	1 198	565	-
L'Est Républicain	1 572	1 335	472	-
Le Journal de Saône et Loire	623	478	381	-
Midi Libre	2 860	1 948	1 163	364
La Montagne	1 653	1 358	639	-
Nice Matin	1 386	945	550	235
La Nouvelle République	2 173	1 479	1 040	264
Ouest-France	8 632	5 675	3 756	919
Paris Normandie	1 159	865	445	-
Le Progrès	2 909	2 328	885	231
La Provence	2 247	1 849	691	247
Le Républicain Lorrain	1 232	1 078	370	-
Sud Ouest	4 888	2 912	2 203	772
Le Télégramme	2 293	1 371	1 081	227
L'Union / l'Ardennais	1 183	899	531	-
Var Matin	1 012	774	431	-
La Voix du Nord	4 254	2 696	1 740	666

Quotidiens
Part moyenne des lecteurs en digital 54%
Exclusifs print	46%
Exclusifs Internet Fixe	27%
Exclusifs Internet mobile	7%
Brand ONE Global	Brand ONE Global 30J	dont Print 30J	dont Internet Fixe 30J	dont Internet Mobile 30J
20 Minutes	15 536	11 102	5 649	2 041
Auj. en France / Le Parisien	14 894	8 225	6 983	3 050
La Croix	1 776	1 432	554	123
Direct Matin	7 064	6 549	648	-
Les Echos	6 561	2 694	3 907	1 142
L'Equipe	12 783	9 576	4 589	2 990
Le Figaro	16 542	8 470	9 433	3 007
Le Journal du Dimanche	2 927	2 206	781	164
Libération	7 442	4 538	3 468	986
Metronews	10 388	7 488	2 841	1 519
Le Monde	15 007	8 821	7 934	3 144

Presse hebdomadaire régionale
Part moyenne des lecteurs en digital 15%
Exclusifs print	85%
Exclusifs Internet Fixe	8%
Exclusifs Internet mobile	0%
Brand ONE Global	Brand ONE Global 30J	dont Print 30J	dont Internet Fixe 30J	dont Internet Mobile 30J
Total PHR	13 637	12 581	2 062	-

News
Part moyenne des lecteurs en digital 57%
Exclusifs print	43%
Exclusifs Internet Fixe	34%
Exclusifs Internet mobile	6%
Brand ONE Global	Brand ONE Global 30J	dont Print 30J	dont Internet Fixe 30J	dont Internet Mobile 30J
L'Express	11 273	6 377	5 767	1 275
Marianne	4 245	4 082	337	-
Le Nouvel Observateur	13 231	6 449	7 685	1 747
Le Point	9 586	5 445	4 590	1 422

Actualité / Economie
Part moyenne des lecteurs en digital 29%
Exclusifs print	71%
Exclusifs Internet Fixe	17%
Exclusifs Internet mobile	2%
Brand ONE Global	Brand ONE Global 30J	dont Print 30J	dont Internet Fixe 30J	dont Internet Mobile 30J
Capital	2 903	1 967	1 068	128
Challenges	3 245	1 546	1 784	273
Courrier International	2 913	2 597	636	-
Les Inrockuptibles	2 157	1 425	907	249
Paris Match	11 828	11 280	946	238
Télérama	5 097	3 858	1 702	426

Féminins
Part moyenne des lecteurs en digital 31%
Exclusifs print	69%
Exclusifs Internet Fixe	20%
Exclusifs Internet mobile	2%
Brand ONE Global	Brand ONE Global 30J	dont Print 30J	dont Internet Fixe 30J	dont Internet Mobile 30J
Be	1 378	1 124	313	-
Cosmopolitan	3 835	1 711	2 121	584
Elle	9 115	7 303	2 337	465
Femme Actuelle	16 625	13 996	3 803	534
Gala	8 410	7 383	1 350	254
Glamour	1 693	1 386	445	-
Grazia	3 376	2 441	1 160	-
Marie Claire	5 066	3 623	1 686	261
Psychologies Magazine	3 479	2 394	1 377	-
Version Femina	11 663	11 474	251	-

Centres d'intérêt et loisirs
Part moyenne des lecteurs en digital 39%
Exclusifs print	61%
Exclusifs Internet Fixe	27%
Exclusifs Internet mobile	3%
Brand ONE Global	Brand ONE Global 30J	dont Print 30J	dont Internet Fixe 30J	dont Internet Mobile 30J
Auto Plus	6 925	6 174	1 301	329
Côté Maison	2 043	890	1 206	-
France Football	2 972	2 763	470	-
Geo	4 239	3 918	492	-
GQ	830	481	473	-
Première	5 031	1 023	3 659	760

People
Part moyenne des lecteurs en digital 35%
Exclusifs print	65%
Exclusifs Internet Fixe	21%
Exclusifs Internet mobile	3%
Brand ONE Global	Brand ONE Global 30J	dont Print 30J	dont Internet Fixe 30J	dont Internet Mobile 30J
Closer	11 205	8 309	3 308	931
Public	8 303	5 784	2 753	1 053
Voici	11 638	9 624	2 738	451

TV Entertainment
Part moyenne des lecteurs en digital 37%
Exclusifs print	63%
Exclusifs Internet Fixe	17%
Exclusifs Internet mobile	8%
Brand ONE Global	Brand ONE Global 30J	dont Print 30J	dont Internet Fixe 30J	dont Internet Mobile 30J
Télé 2 Semaines	5 876	4 894	950	358
Télé 7 Jours	10 962	10 092	240	1 226
Télé Loisirs	14 601	7 648	6 696	3 109

Santé / Famille
Part moyenne des lecteurs en digital 35%
Exclusifs print	65%
Exclusifs Internet Fixe	23%
Exclusifs Internet mobile	4%
Brand ONE Global	Brand ONE Global 30J	dont Print 30J	dont Internet Fixe 30J	dont Internet Mobile 30J
Famili	1 243	704	540	133
Notre Temps	3 892	3 437	725	-
Parents	3 142	1 997	1 258	306
Top Santé	3 620	2 463	1 039	256

AudiPresse One Global	Brand	dont	Dont	Dont
	Milliers	Milliers	Milliers	Milliers
20 Minutes	15 536	11 102	5 649	2 041
L'Alsace	986	808	340	-
Aujourd'hui en France / Le Parisien	14 894	8 225	6 983	3 050
Auto Plus	6 925	6 174	1 301	329
Be	1 378	1 124	313	-
Le Bien Public	562	400	339	-
Capital	2 903	1 967	1 068	128
Challenges	3 245	1 546	1 784	273
La Charente Libre	560	330	415	-
Closer	11 205	8 309	3 308	931
Cosmopolitan	3 835	1 711	2 121	584
Côté Maison	2 043	890	1 206	-
Courrier International	2 913	2 597	636	-
La Croix	1 776	1 432	554	123
Le Dauphiné	3 485	2 661	1 158	371
La Dépêche du Midi	4 084	2 100	2 309	531
Direct Matin	7 064	6 549	648	-
Les DNA	1 480	1 198	565	-
Les Echos	6 561	2 694	3 907	1 142
Elle	9 115	7 303	2 337	465
L'Equipe	12 783	9 576	4 589	2 990
L'Est Républicain	1 572	1 335	472	-
L'Express	11 273	6 377	5 767	1 275
Famili	1 243	704	540	133
Femme Actuelle	16 625	13 996	3 803	534
Le Figaro	16 542	8 470	9 433	3 007
France Football	2 972	2 763	470	-
Gala	8 410	7 383	1 350	254
Geo	4 239	3 918	492	-
Glamour	1 693	1 386	445	-
GQ	830	481	473	-
Grazia	3 376	2 441	1 160	-
Les Inrockuptibles	2 157	1 425	907	249
Le Journal de Saône et Loire	623	478	381	-
Le Journal du Dimanche	2 927	2 206	781	164
Libération	7 442	4 538	3 468	986
Marianne	4 245	4 082	337	-
Marie Claire	5 066	3 623	1 686	261
Metronews	10 388	7 488	2 841	1 519
Le Midi Libre	2 860	1 948	1 163	364
Midi Olympique	1 416	985	645	-
Le Monde	15 007	8 821	7 934	3 144
La Montagne	1 653	1 358	639	-
Nice Matin	1 386	945	550	235
Notre Temps	3 892	3 437	725	-
Le Nouvel Observateur	13 231	6 449	7 685	1 747
La Nouvelle République	2 173	1 479	1 040	264
Ouest-France	8 632	5 675	3 756	919
Parents	3 142	1 997	1 258	306
Paris Match	11 828	11 280	946	238
Paris Normandie	1 159	865	445	-
Le Point	9 586	5 445	4 590	1 422
PQR66	41 466	38 214	15 927	4 847
Première	5 031	1 023	3 659	760
Le Progrès	2 909	2 328	885	231
La Provence	2 247	1 849	691	247
Psychologies Magazine	3 479	2 394	1 377	-
Public	8 303	5 784	2 753	1 053
Le Républicain Lorrain	1 232	1 078	370	-
Sud Ouest	4 888	2 912	2 203	772
Télé 2 Semaines	5 876	4 894	950	358
Télé 7 Jours	10 962	10 092	240	1 226
Télé Loisirs	14 601	7 648	6 696	3 109
Le Télégramme	2 293	1 371	1 081	227
Télérama	5 097	3 858	1 702	426
Top Santé	3 620	2 463	1 039	256
Total PHR	13 637	12 581	2 062	-
L'Union / l'Ardennais	1 183	899	531	-
Var Matin	1 012	774	431	-
Version Femina	11663	11474	251	-
Voici	11 638	9 624	2 738	451
La Voix du Nord	4 254	2 696	1 740	666

AudiPresse* publie les résultats d'audience de la Presse en France métropolitaine sur la période allant du 1er janvier au 31 décembre 2013. Ces résultats ont été obtenus par sondage auprès d'un échantillon de 35.542 individus représentatifs de la population française des 15 ans et plus. A partir de 2013, les résultats d'audience de la presse incluent les lectures des titres en version pdf.