Dossier Luxe : calme et volupté ? Pas si sûr...

Si le secteur du luxe possède toujours la volupté, son calme n'est, en revanche, qu'une apparence. Premium, haut de gamme : certains secteurs se " luxuisent " tandis que le luxe se " popularise ". Des mutations riches en opportunités !

Sommaire

• 1 - Quelle définition pour le luxe aujourd'hui ? Sortir du lot revient à se singulariser. Monter en gamme, c'est changer la perception de la marque, la rendre plus désirable. " Pour qu'une firme soit crédible, elle doit [...] Lire »
• 2 - Interview de Philippe Roblin: "Le luxe est inutile, c'est du superflu" Philippe Roblin, directeur associé de l'agence Bayadères : " Les marques premium veulent se rapprocher des codes du luxe " Lire »
• 3 - Comment transformer un K-Way en un produit de luxe ? Adopter les codes du luxe, c'est possible. C'est même à la portée de beaucoup de marques. Mais cela implique de [...] Lire »
• 4 - Entre luxe et haut de gamme, deux marques se confient Interviews de Nathalie Gonzalez, directrice marketing de Nespresso France, et Marion Humeau, directrice gamme commerciale adjointe de Renault. Lire »
• 5 - Vers une disparition du luxe ? Le meilleur des deux mondes ? Offrir un service premium à un prix low cost. Lire »