DossierA quoi ressemblera Noël 2014 ?

3 - Quand les cadeaux sont-ils achetés ?

Avec un attentisme marqué et confirmé par le deuxième volet de l'étude, c'est sans surprise qu'on constate que plus de 6 cadeaux sur 10 seront achetés en décembre.

Contrairement aux Canadiens, qui sont en majorité prévoyants avec 60 % de leurs achats de cadeaux déjà réalisés fin novembre, les Français attendent les deux semaines précédant Noël pour s'y mettre. D'ailleurs, la plupart ne savent pas, début décembre, ce qu'ils vont offrir à leurs proches.

2014, année de l'attentisme

Cette année est marquée par l'attentisme : 23 % des cadeaux seront achetés les dix jours précédant Noël contre 15 % l'année dernière. Il faudra donc que les distributeurs adaptent leurs conditions d'accueil et de conseils malgré la foule. A noter que les femmes anticipent davantage leurs achats que les hommes.

Dernière minute

Alors que le sondage d'octobre dernier indiquait que 43 % des consommateurs auraient réalisés leurs achats de cadeaux à fin novembre, le deuxième volet affirme que 36 % l'ont réellement fait. Ce retard se répercute évidemment sur le mois de décembre qui sera, plus que jamais, important pour les distributeurs.

Enfin, comme d'habitude, la majorité des achats alimentaires pour le réveillon (47%) seront réalisés du lundi 22 au mercredi 24 décembre 2014.