Riche d'exemples, de documents et d'activités, cette dixième édition présente les dernières évolutions de l'environnement marketing dans tous les domaines, approfondit les thèmes essentiels, dont la stratégie de marque, et intègre les problématiques actuelles ainsi que les nouvelles tendances. Son approche concrète illustre les concepts et montre comment les entreprises abordent les questions marketing.
Principes de marketing, par G. Armstrong, P. Kotler, E. Le NagardAssayag et T. Lardinoit. Ed. Pearson Education, 480 p. 39 e. Mai 2010.
