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Un nouveau Prizm pour fidéliser

Lancé en 1998 par Claritas, Prizm, une segmentation à la fois géographique et socio-comportementale de la population française, fait peau neuve. A la clé, une segmentation au niveau de l'Iris 2000 de l'Insee, issue des données du dernier recensement de 1999.

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A son lancement, Prizm proposait deux approches de ciblage complémentaire. Une approche "hyper qualifiée", grâce aux données observées sur les adresses de la mégabase Claritas (3,2 millions d'adresses), permettant ciblages et analyses par les variables de comportement. Et une approche "volume", grâce à des traitements statistiques sur les adresses du fichier France Télécom. Les sources de cette segmentation étaient la mégabase Claritas d'une part, le fichier des entreprises SCRL, celui de l'Insee (données de 1990) et le

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Olivier Brusset

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