Grande distribution Les marques, concurrencées par les MDD et le hard discount, n'ont plus le monopole. France Télévisions Publicité s'est intéressée à l'arbitrage des consommateurs à travers une étude réalisée avec ACNielsen et Danielle Rapoport Conseil.
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Le mot confiance est omniprésent dans les discours des politiques et des entreprises. Discours auxquels les [...]
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Pour homogénéiser ses services au niveau européen, ACNielsen augmente la taille de ses panels Homescan et étoffe [...]
Par Béatrice HERAUD
En 2005, la confiserie Tic-Tac a un format 100 bonbons. Pas de raison donc que Marketing Magazine n'ait pas ses [...]
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“La relation client est le nerf de la guerre”. Et si ce paradigme avait du plomb dans l'aile ? Avec l'ordinateur, [...]
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Le hard discount a chamboulé le monde de la grande distribution. Innovacorp, société de conseil et d'études [...]
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Avide de contact humain, le consommateur se lasse des usines à vendre. Il demande de la simplicité, de la [...]
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Maîtriser les fondamentaux du packaging et anticiper les évolutions. Telles sont les préoccupations des agences [...]
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A l'heure où l'on parle de consommateur mobile, “d'urbain éparpillé”*… peut-on continuer à raisonner [...]
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Comment le marketing peut-il aider le consommateur à changer de lunettes ? Quelques recommandations, simples et [...]
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Pris séparément, les chiffres qui suivent sont anecdotiques et confirment des tendances cent fois théorisées. [...]
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Face à un consommateur à qui on ne la fait plus, Vincent Leclabart, président fondateur de l'agence Australie, [...]
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En croissance constante sur le plan des investissements, Internet offre à la création publicitaire un nouvel [...]
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La crise identitaire dans laquelle se débat le marketing n'annonce pas la fin d'un monde mais celle d'une époque. [...]
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Le marketing de l'offre peut changer le rapport à la consommation. Aux instituts d'études d'aider leurs [...]
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L'immersion dans la réalité du consommateur est un parcours obligé dans certaines grandes multinationales. [...]
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“Goodbye, tyranny. Hello, democracy […] Your brand no longer belongs to you.” Ces quelques lignes étaient à la [...]
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Centre d'intérêt des marques, le consommateur découvre que son pouvoir réside surtout dans sa capacité de [...]
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Le sociologue Georges Ritzer, inventeur de la “McDonaldisation”, compare les galeries commerciales à des [...]
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Face à des consommateurs qui commencent à revendiquer le droit de mieux consommer, le marketing doit se [...]
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Le consommateur français fait de la résistance. Finies les théories de comportement d'achat. Il attend des [...]
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Design L'hyper doit opérer sa mue. Pour Hubert de Malherbe, il est temps que ces points de vente laissent place [...]
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Les besoins du consommateur semblent tout à la fois satisfaits et saturés, puisque ce dernier boude même les [...]
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