DOOH : L'écran pub s'impose en haut de l'affiche

Pas moins de 45 %. C'est la part de Français qui apprécient de voir la publicité en affichage numérique (DOOH), selon une enquête menée en février 2024 par Cityz Media (anciennement Clear Channel). Dans l'Hexagone, les annonces publicitaires diffusées via ce média revêtent, d'après l'étude, un caractère moins parasitaire que lorsqu'elles sont diffusées à la télévision (36 %) ou sur le téléphone portable (27 %). Cette attraction s'est d'autant plus accentuée au sortir de la crise sanitaire. "La perception du DOOH s'est transformée depuis la pandémie, période durant laquelle la communication extérieure a été coupée de toutes ses audiences. Nous avons repris conscience de ce qu'est un média dans l'espace public, partagé par tous et de manière instantanée. Le DOOH recrée du lien et du commun", affirme Alban Duron, directeur marketing chez JCDecaux.

Et les chiffres confirment cette dynamique du Digital Out-Of-Home en France : 985 millions de spots ont été certifiés par l'Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias (ACPM) sur le premier semestre de l'année 2024. Un nombre en hausse de 40 % par rapport à la même période en 2023. Parmi les principaux annonceurs du média en France figurent Winamax (103,6 millions de spots au S1 2024), Évian (31 millions), Danone (29,7 millions), Netflix (27,5 millions) ou encore Coca-Cola (24 millions). Les recettes publicitaires du DOOH sont, aussi, au beau fixe : en hausse de 5,1 % en 2023, elles devraient grimper de 8,1 % d'ici