Modèle de Rao
Conçu par Ambar Rao en 1990, il s’attache à analyser le comportement des marques nationales face aux marques de distributeurs (MDD), en matière de promotion. S’il recommande aux MDD de ne pas faire de promotion, il conseille aux marques nationales de pratiquer des promotions aléatoirement afin de conserver un différentiel prix optimal avec les MDD.
