Modèle de Mahajan et Muller
Proposé par Vijay Mahajan et Eitan Muller en 1986, il étudie la nature, en termes de fréquence, de la stratégie publicitaire visant à porter l’attention des consommateurs sur de nouveaux produits. Il permet l’obtention d’une courbe en S de la fonction d’efficacité publicitaire.
