Modèle Brandaid

Conçu par John Little en 1975, il est particulièrement souple d’utilisation, d’où sa déclinaison en sous-modèles (submodel) dédiés tantôt au prix, tantôt à la publicité, tantôt à la promotion, tantôt à la force de vente par exemple. Il repose sur les notions de classe de produits et de rythme des ventes pour les produits de grande consommation. Il constitue une aide à la décision en ce sens où les ventes peuvent être estimées en fonction de diverses influences marketing.

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