Agate
Mesure spécifiquement anglo-saxonne, d’un espace publicitaire dans le but d’une insertion presse. Une ligne agate équivaut en général à une colonne de 1 pouce de large et de 1/14 de pouce de hauteur (soit un peu plus de 1,8 mm). Il y a donc 14 lignes agate dans une colonne, pour former un pavé nommé column inch, utilisé comme unité de mesure pour la vente d’espace publicitaire. Supposons que l’insertion publicitaire retenue soit prévue sur 5 colonnes et 10 pouces de hauteur. L’annonceur doit alors acheter 500 column inches (5 × 10 = 500). Si le coût pratiqué par le support est de 32 dollars par column inch, alors l’insertion de sa publicité lui coûtera 32 dollars × 500 column inches, soit 16 000 dollars.
