Kellogg's/Nestlé : les céréales partent en campagne
Par Ava Eschwège
Hausse des MDD et premiers prix, investissements publicitaires en baisse, discours sur l'obésité grandissante… Nestlé et Kellogg's jouent des coudes pour [...]
Communication : développement durable des budgets, une illusion
Par Arnaud de Baynast
Les dernières décennies ont été marquées par une augmentation continuelle des budgets de communication des annonceurs, tant et si bien que nombre d'entre nous [...]
En élargissant son offre de contenus à l'actualité sur les séries télé, AlloCiné tente de consolider son positionnement de site média. Objectif : devenir la [...]
Etude UFMD. 2004 : le direct attiré par les grands médias
Par François Rouffiac
L'Union Française du Marketing Direct vient de réaliser l'édition 2005 de son étude “Les chiffres du marketing direct”. Si le marché a progressé de 4,5 % en 2004, [...]
Quels investissements affecter à la télévision en 2007 ? Question à laquelle Zenith- Optimédia, qui compte Inter-marché dans ses budgets, a consacré une étude.
Retour sur investissement : la contribution des modèles mathématiques
Par Yveline Couteux
L'UDA vient de mener une étude sur l'optimisation du mix marketing par la modélisation. Qui a donné lieu à un rapport détaillé, dont voici une synthèse.
Née en 1912 aux Etats-Unis, la marque Cadum (dans le giron du groupe Colgate-Palmolive jusqu'en août 2003) a été rachetée par Jean-Marie Total et Gilles [...]
2002 : une année de stabilité pour les investissements MD
Par François Rouffiac
L'Union Française du Marketing Direct vient de réaliser l'édition 2004 de son étude “Les chiffres du marketing direct”. Existant depuis 1990, cette étude donne [...]
