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Idée.zip n°5 : "Vivre la marque avant de la penser : de la brand expérience à la [...] Idée.zip n°5 : "Vivre la marque avant de la penser : de la brand expérience à la [...]
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Idée.zip n°5 : "Vivre la marque avant de la penser : de la brand expérience à la [...]

Damasio a démontré qu'il n'existait pas de décision raisonnable sans émotion. Il est même allé bien au-delà. Alors que Descartes affirme "je pense donc je suis", il répond que " le fait d'exister a précédé celui de penser". Et si, pour un consommateur, la marque devait se vivre avant de se penser ?

Par Par Etienne Bressoud, directeur conseil innovation et marketing sciences du groupe BVA

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