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Les 10 idées marketing à ne pas rater cette semaine (22-26 juin)
La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations marketing percutantes. Au menu cette semaine : la data à utiliser selon le canal marketing et des affichages créatifs contre le gaspillage d'eau.
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Utiliser la data en fonction du canal marketing choisi
Pour une récente étude parue au Journal of Retailing, des universitaires américains ont analysé des milliers de données provenant d'un retailer américain de 1997 à 2004, période lors de laquelle la marque a ouvert son site web et un nouveau magasin. Résultat : pour lancer de nouveaux canaux digitaux, les directions marketing doivent privilégier la data d'ordre démographique, tandis que la data d'ordre géographique doit être privilégiée pour le lancement de canaux physiques, afin d'agir de manière plus efficace au niveau local.
A lire sur l'Atelier de BNP Paribas
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