Les 10 idées marketing à ne pas rater cette semaine (27-30 avril)
La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations marketing percutantes. Au menu cette semaine : les retailers sur les réseaux sociaux et l'Apple Watch déréglée par les tatouages.
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Au sommaire cette semaine :
1. La publicité vidéo sur le digital prendra le pas sur la pub vidéo TV
2. La présence des retailers sur les réseaux sociaux
3. Les statistiques à surveiller pour vos vidéos
4. Les fonctionnalités de Twitter que vous devriez utiliser
5. Les émoticônes arrivent dans les hashtags Instagram
6. Non, Google+ n'est pas encore mort
7. Meerkat ou Periscope : qui a gagné la bataille du live streaming vidéo ?
8. L'Apple Watch n'aime pas les tatouages au poignet
9. McDonald's invente le sachet-plateau à emporter
10. Un affichage qui se révèle à la chaleur d'une bougie
Crédit image : guinne55fan/Reddit
La publicité vidéo sur le digital prendra le pas sur la pub vidéo TV
Selon une nouvelle enquête de l'IAB, les deux tiers des 305 responsables marketing interrogés pensent que la vidéo publicitaire en digital va devenir aussi importante qu'en TV. Les marketeurs ont ainsi déclaré avoir augmenté de 90% leur budget sur la publicité vidéo digitale ces deux dernières années. Toutefois, ce marché n'empêche pas aujourd'hui les grandes marques de continuer d'investir massivement en TV.
A lire sur Marketing Land : http://marketingland.com/67-of-ad-buyers-say-original-digital-video-will-soon-rival-original-tv-programming-126610
La présence des retailers sur les réseaux sociaux
Sur son blog, TC Group Solutions s'est penché sur la présence des retailers sur les réseaux sociaux. Premier enseignement : Inditex, H&M et Mango sont les marques avec la plus grande pénétration sur les réseaux sociaux. Selon une autre étude d'Epsilon Technologies, Zara et H&M sont leaders sur Facebook en nombre de fans mais pas en interactions (H&M dans le top 3 et Zara 6e). Sur Twitter et Instagram, là encore, H&M sort vainqueur en taille de communauté, avec respectivement 7,1 millions et 5,7 millions d'abonnés sur ces plateformes.
A lire sur Retail-intelligence : http://www.retail-intelligence.fr/2015/04/le-retail-present-dans-les-reseaux-sociaux/
Les statistiques à surveiller pour vos vidéos
Sur son site, Harvard Business Review propose une liste des métriques vidéo "que chaque responsable marketing devrait surveiller". Parmi elles : qui regarde, le taux de lecture (part des personnes qui cliquent sur la vidéo divisé par le nombre de personnes qui arrivent sur la page web sur laquelle la vidéo est intégrée), le taux moyen d'engagement (temps de lecture, taux de relecture...), les commentaires ou encore les partages sur les réseaux sociaux.
A lire sur Harvard Business Review : https://hbr.org/2015/04/video-metrics-every-marketer-should-be-watching
Les fonctionnalités de Twitter que vous devriez utiliser
Utilisez-vous vraiment toutes les fonctionnalités de Twitter ? Post Planner a choisi de rappeler quelques bonnes pratiques méconnues, comme la possibilité d'exclure les tweets avec des liens d'une recherche, d'utiliser les raccourcis clavier (taper "n" pour publier un nouveau message) ou d'ajouter automatiquement un utilisateur à ses listes Twitter.
A lire sur Post Planner : http://www.postplanner.com/awesome-twitter-hacks-youre-not-using-but-should/
Les émoticônes arrivent dans les hashtags Instagram
Un utilisateur ne peut aujourd'hui publier une photo sur Instagram sans mettre plusieurs hashtags sous sa photo (pour rappel, le nombre moyen recommandé est de 11 hashtags par post !). Désormais, il pourra aussi ajouter des émoticônes dans ses hashtags, et les utiliser dans le moteur de recherche pour trouver un post. Cela ne va pas arranger la compréhension des hashtags sur Instagram...
A lire sur le Huffington Post : http://www.huffingtonpost.com/2015/04/27/instagram-hashtag-emojis_n_7153664.html
Non, Google+ n'est pas encore mort
Le coeur de Google+ bat encore, et Google ne compte pas encore l'enterrer. C'est du moins l'avis de l'éditorialiste Mark Traphagen, qui rappelle que Google+ n'est pas une ville fantôme : on y trouve des communautés importantes, actives et enthousiastes. Autres éléments en sa faveur : une grand part des échanges s'y passe en privé (mode de publication " Publique " non coché) et n'est donc pas visible, et le réseau social a permis à Google de collecter beaucoup de data sur les profils Google+.
A lire sur Marketing Land : http://marketingland.com/google-plus-small-still-not-dead-yet-125083
Meerkat ou Periscope : qui a gagné la bataille du live streaming vidéo ?
Selon Socialbakers, le lancement de Periscope fin mars par Twitter a directement fait chuter le nombre de vidéos en direct diffusées sur son concurrent Meerkat. A la mi-avril, Periscope battait largement Meerkat en nombre de vidéos créées. Une tendance confirmée par Adobe dans un récent rapport. Pour Adobe, Periscope évincera même Meerkat en terme d'utilisation au 3e trimestre 2015, même si les responsables marketing continueront d'utiliser les deux services cette année.
A lire sur Emarketinglicious : http://www.emarketinglicious.fr/social-media/gagnant-periscope-meerkat
L'Apple Watch n'aime pas les tatouages au poignet
Depuis l'arrivée de l'Apple Watch, certains utilisateurs ont signalé que la montre connectée ne fonctionne pas bien si l'on a... un tatouage au poignet. Apparemment, l'encre du tatouage brouillerait le signal entre le capteur de la montre et la peau. Un YouTubeur a publié une vidéo montrant la différence de réaction de l'Apple Watch entre son poignet tatoué, où la montre refuse de fonctionner et lui demande son mot de passe, et l'autre :
A lire sur Business Insider : http://uk.businessinsider.com/apple-watch-tattoo-issue-heart-beat-wrist-detection-2015-4
McDonald's invente le sachet-plateau à emporter
En Hongrie, McDonald's et l'agence DDB ont créé un nouveau packaging pour la vente à emporter. La bonne idée : le fond du sachet se détache en tirant sur une languette, permettant de l'utiliser comme plateau-repas, à poser sur ses genoux ou sur un banc. Bientôt en France ?
A lire sur If It's Hip, It's Here : http://www.ifitshipitshere.com/mcdonalds-bagtray/
Un affichage qui se révèle à la chaleur d'une bougie
Amnesty International et l'agence Havas Worldwide ont créé au Portugal une affiche originale : grâce à une encre spéciale qui recouvre l'image et réagit à la chaleur, elle ne révèle son contenu que lorsqu'on passe une bougie ou un briquet devant elle. Attention toutefois à la manipulation si on regarde la publicité dans son journal papier du matin.
A lire sur Creapills : http://creapills.com/les-idees/amnesty-cree-affichage-se-revele-chaleur-d-bougie
