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[Pilules créatives] La restauration rapide mise sur l'impertinence

Publié par Stéphanie Marius le

Tatouages, déguisements moqueur, coupons de réduction géants... Les enseignes de fast-food taquinent leurs concurrents et les consommateurs pour se différencier. Sélection des meilleures initiatives par Creapills.

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Quick imprime des coupons de réduction géants

Pour promouvoir son burger "Mega Giant" (une version plus copieuse de son burger fétiche), l'enseigne Quick a mis en place une campagne d'affichage originale en partenariat avec l'agence Happiness en Belgique. Les passants étaient invités à décrocher des coupons de réduction géants (d'une valeur d'un euro) et à les présenter dans les restaurants Quick pour obtenir une promotion.


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Burger King se déguise en McDonald's

Pour Halloween, Burger King décide de se moquer une fois de plus de son éternel rival et déguise son restaurant du Queens (États-Unis) en McDonald's. Recouverte de draps blancs à la façon d'un fantôme et estampillée McDonald's en lettres noires, l'enseigne laisse apparaître discrètement son logo, assorti d'un panneau affichant fièrement "On plaisante, on grille encore nos steaks à la flamme !" Le message apparaît également à l'intérieur des packagings, masqués eux aussi.

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Pizza Hut tatoue les Britanniques

Partant du constat qu'une personne sur cinq est tatouée en Grande-Bretagne, l'enseigne Pizza Hut crée un tatouage pour les consommateurs affamés. Il s'agit en fait d'un décalcomanie que l'utilisateur peut s'appliquer sur l'avant-bras (il existe un modèle pour chaque pizza à la carte de Pizza Hut), avant de scanner le QR code qu'il contient grâce à son smartphone. L'application Pizza Hut se lance, localise le porteur, qui n'a plus qu'à confirmer sa commande avant d'être livré. L'opération demeure uniquement promotionnelle et seule une quarantaine de tatouages a été produite.

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McDonald's crée un burger au Nutella

L'enseigne de fast-food la plus célèbre au monde s'allie à la non moins fameuse marque italienne de pâte à tartiner. Le burger au Nutella, intitulé "Sweety con Nutella" et lancé en édition limitée, est pour l'instant réservé aux McCafés d'Italie, et est simplement composé d'un bun fourré à la pâte à tartiner. Un détournement sucré qui mise sur la simplicité.

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Pizza Hut réinvente les flyers

Partant du principe que les flyers ont perdu de leur impact, Pizza Hut, en collaboration avec l'agence Ogilvy & Mather, a opté en Turquie pour des paillassons, disposés devant l'entrée des immeubles. Les tapis de sol imitent une boîte à pizza. Entre affichage et imprimés publicitaires, le support mise sur la notoriété de l'enseigne et indique seulement un numéro de téléphone pour commander sous le nom de la marque.


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