Quelles sont les publicités les plus efficaces dans le monde, et pourquoi ?

Dans le cadre de ses Creative Effectiveness Awards, Kantar a testé plus de 10 000 publicités dans le monde entier. L'impact sur les ventes à court terme, ou sur le branding à long terme a été analysé afin de distinguer les 20 campagnes les plus efficaces dans le monde en 2020. Un classement dominé cette année par Heineken pour la campagne Cheers to all menée aux Etats-Unis et signée Publicis, tandis que Bosch et Burger King complètent le podium. Plus que jamais, l'engagement et l'humour sont mis à l'honneur dans cette sélection qui, crise sanitaire oblige, insiste aussi sur la tendresse et le plaisir de se retrouver ou de garder le lien en famille.

Par ailleurs, Kantar donne cinq conseils aux annonceurs pour gagner en efficacité : se placer du point de vue du consommateur pour créer un lien direct avec le public ciblé ; susciter une réaction émotionnelle positive ; mettre la marque au coeur de l'histoire ; montrer que cette dernière se place au coeur des préoccupations sociétales ou fonctionnelles du consommateur, et cela mieux que la concurrence ; et enfin, être original et dénoter par rapport aux publicités classiques du secteur.

1 - Heineken & Publicis / USA / "Cheers to all"

2- Bosch & C3 Creative Code and Content / Allemagne / "Atino"

3- Burger King & Buzzman / France / "Consignes 2 Sécurity - The Retour"

4- SheaMoisture & BBDO New York & JOY Collective / USA / éIt Comes Naturally"

5- Samsung & R/GA / USA / "Make their year, with Galaxy Buds Live"

6- Milka & David Ogilvy Madrid / France / "And a lot of Milka"

Campagne indisponible

7- Google / USA / "Find your Scene"

À voir ici

8- TENA & AMV BBDO London / UK / "TENA Silhouette Washable Underwear (I will wear what I want)

9- TD & Leo Burnett / Canada / "Keeping your business moving forward"

10- Adrenaline Rush & KAPIBARA / Russie / "More"

11- YouTube Kids & Droga5 / USA / "YouTube Kids Brand Anthem Film"

12- Advocados from Mexico & Energy BBDO Chicago / USA / "Advocados From Mexico Shopping Network"

Campagne indisponible

13- Getorade & TBWA / Chiat Los Angeles / Chili / "Gatorade GOAT CAMP"

14- Toyota Corolla & The Showroom / Canada / "Ventes Etiquettes Rouges"

15- Kozel & Armada / Slovaquie / "Pimp my goat"

Campagne indisponible

16- Nissan Sentra / USA / "Joy Ride"

17- Panadol Actifast & Grey Group Singapore / Malaisie / "Delivery Rider Malaysia"

18- EBay Australia & Che Proximity Australia / Australie / "The Fast and the Furious"

19- Siemens Home Applicances & MullenLowe Istanbul / Turquie / "Ankastre"

20- Hershey's Kisses & Mcgarrybowen / USA / Bells to Blossoms