[Best-of 2024] Les idées marketing spéciales Heineken
En cette année 2024, la brasserie d'origine néerlandaise Heineken a fait autant mousser l'actualité marketing que ses bières. Sélection des meilleures idées marketing d'Heineken du premier semestre 2024.
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Heineken 0.0 fait appel à Verstappen pour faire gagner des places pour le GP d'Espagne
Heineken a lancé une campagne mondiale "Quand vous buvez, ne conduisez pas" en partenariat avec Max Verstappen, triple champion du monde de F1 et ambassadeur Heineken 0.0. La campagne comprend "Player 0.0" : un jeu de courses promouvant une conduite sûre, pouvant offrir aux meilleurs joueurs des places pour le Grand Prix d'Espagne de F1 à Barcelone et l'opportunité de participer à un tournoi final contre Verstappen. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie d'Heineken visant à promouvoir une consommation responsable d'alcool à travers des expériences innovantes liées au sport automobile.
À lire sur Les 10 idées marketing de la semaine (20 au 24 mai)
Heineken transforme les bouteilles et canettes vides en récompenses
Heineken et l'agence LePub lancent "Trash & Win" en Espagne, une application web encourageant le recyclage des bouteilles et canettes de la marque. Disponible depuis le 4 avril 2024, cette plateforme utilise l'intelligence artificielle (IA) pour vérifier le bon tri des déchets via l'appareil photo du smartphone. Chaque déchet Heineken devient un billet de tombola, offrant aux participants la chance de gagner des prix attractifs comme des accès pour des festivals de musique ou des billets pour la Ligue des Champions. Initialement déployée à Saragosse, Heineken prévoit d'étendre cette initiative à d'autres marchés afin de sensibiliser et promouvoir une consommation responsable.
À lire sur Les 10 idées marketing de la semaine (1 au 5 avril)
Heineken transforme les laveries 24h/24 en bars sportifs
Heineken a lancé la campagne "LaundroMatch" en Corée du Sud, transformant des laveries automatiques en bars sportifs ouverts 24h/24. Cette initiative permet aux fans de football sud-coréens de regarder les matchs de la Ligue des Champions de l'UEFA, diffusés très tôt le matin, dans un cadre convivial. En partenariat avec la chaîne de laveries WashEnjoy, Heineken offre aux supporters la possibilité de scanner des QR codes afin d'obtenir des abonnements gratuits à SPOTV, le diffuseur officiel de la compétition. La campagne, qui a débuté le 10 avril et s'est terminée en juin, a couvert les quarts et demi-finales du tournoi.
À lire sur Les 10 idées marketing de la semaine (13 au 17 mai)
Heineken assure les bières pour l'Euro 2024
Heineken a lancé "HeineCare", une assurance de bière innovante pour l'Euro 2024, destinée aux supporters britanniques. Cette initiative, développée avec Publicis London, permet aux fans de football de remplacer gratuitement leur bière renversée lors des matchs de l'équipe d'Angleterre. Le processus est simple : les supporters se rendent dans l'un des 5 pubs participants (Londres, Newcastle, Liverpool ou Manchester), scannent un QR code sous leur dessous de verre, remplissent un formulaire en ligne, et reçoivent un bon d'échange pour une nouvelle bière.
À lire sur Les 10 idées marketing de la semaine (24 au 28 juin)
Heineken et Bodega lancent le "téléphone ennuyant"
Heineken et Bodega ont lancé "The Boring Phone", un téléphone sans accès à Internet ni aux réseaux sociaux, afin d'encourager les interactions sociales réelles. Présenté à la Milan Design Week, ce téléphone vise à réduire l'addiction aux smartphones, révélée par une étude montrant que 90 % des jeunes adultes consultent leurs téléphones en soirée. Fabriqué par Human Mobile Devices, ce téléphone à clapet rappelle les modèles des années 2000 et est destiné à aider les utilisateurs à se déconnecter du monde numérique et à profiter du moment présent, entouré de personnes.
À lire sur Les 10 idées marketing de la semaine (15 au 19 avril)
