Laetitia Bares (Ixina) : "Le directeur marketing est un chef d'orchestre"

Enfiler le costume de responsable marketing et communication d'Ixina France, à quelques semaines d'un deuxième confinement et de la fermeture des commerces non-essentiels, et avec la mission de faire passer le réseau de 162 à 240 magasins dans les 5 ans... C'est le challenge qu'a accepté de relever Laetitia Bares, 7 années dans le retail et la communication au compteur. Le 1er septembre 2020, la professionnelle fait sa rentrée, avec confiance. Elle sait qu'elle peut compter sur quatre ans d'expériences au sein de l'enseigne de cuisines équipées sur-mesure, et sur le soutien d'une équipe qu'elle côtoie déjà. Enthousiaste, elle l'avoue spontanément : "Ixina est une marque que j'adore et que je trouve exceptionnelle, car très dynamique et humaine. C'est une super opportunité !"

J - 1 : "Sincérité, créativité, enthousiasme... Les valeurs d'Ixina me correspondent à 100 %"

C'est une réorganisation, et la création d'un poste de direction marketing et communication Monde, pour accélérer le développement de l'enseigne à l'international, qui propulse Laetitia Bares à la tête du marketing en France. Alors en charge du "marketing et de la communication export international & développement BtoB", la professionnelle a comme atouts d'avoir déjà noué des contacts avec le réseau de franchisés - pierre angulaire d'Ixina -, et participé aux rélexions sur la modernisation de la marque. "Dès le début de l'année 2020, nous avons repensé le logo, l'identité graphique et la plateforme de marque. L'ensemble a pris un sérieux coup de frais, explique-t-elle. Nous avons travaillé à déterminer et à réaffirmer qui nous étions vraiment. Sincérité, créativité, universalité, enthousiasme et engagement ont émergé comme une évidence pour décrire la personnalité d'Ixina. Ces valeurs me correspondent à 100%."

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