Shop! Le Salon, 1ère édition : à quoi faut-il s’attendre ?

Les 4, 5 et 6 avril prochains se tient la nouvelle édition de Shop! Le Salon, un événement qui respecte l’ADN de l'ancien salon Marketing Point de Vente, tout en s’ouvrant à de nouvelles thématiques, comme l'explique Sandrine Jean, Directrice Générale de Shop! France, l’ex-POPAI, qui organise l’événement : "Nous avons la volonté de mettre en lumière l'élargissement des activités de notre association, illustrée par son changement de nom. Les thématiques historiques du POPAI comme la PLV et le développement durable restent au cœur des sujets qui seront évoqués sur le Salon. Ainsi, à la demande d’acteurs de la profession, SHOP! France a rassemblé fabricants, marques et enseignes pour construire la méthode d’ACV commune aux acteurs de la PLV. Il s’agit de la première initiative internationale d’harmonisation des méthodes d’Analyse du Cycle de Vie pour le Marketing Point de Vente, qui définit ainsi la norme sectorielle. Cette collaboration a abouti au développement du seul outil national d’ACV dédié, adapté aux spécificités de la conception de la PLV : Shop! SKOR, que les visiteurs du salon pourront découvrir. Mais nous nous ouvrons aussi à l'ensemble des sujets liés au retail marketing : l'omnicanal, l'expérience en magasin, le merchandising, le design et le parcours client."

Les visiteurs de Paris Expo ne manqueront pas de remarquer ces évolutions en découvrant les nouveautés de cette nouvelle édition, comme l'indique Sylvie Hellmann, Managing Partner en charge du marketing et du développement au sein du Groupe Hopscotch, qui assure la co-organisation de Shop! Le Salon : “Pour nous, le salon doit représenter les nouvelles expériences en magasin auxquelles s’ouvre Shop!. Il s’agit de donner un aperçu du magasin du futur, au travers de ses dimensions technologiques et responsables, et cela pour des secteurs aussi variés que le luxe, la tech ou l’alimentaire. Nous offrirons des expériences innovantes sur les points d’activation, comme les testing bars de Starbucks et Tropicana, ou les contenus immersifs des startups comme Skyboy et Fosfor."

Les startups du CRRI, le Connected & Responsible Retail Incubator, la structure dédiée aux pépites spécialisées dans le marketing responsable du point de vente, disposent également d’un espace pour pitcher. Les visiteurs du salon pourront ainsi découvrir les activités de Kiosk Plus, Glancy 3D et ShareGroop, respectivement spécialiste de l’influence et du live shopping, de l’eye-tracking et du paiement. “Enfin, 170 projets seront exposés et concourront aux prochains Shop! Awards, le nouveau nom des POPAI Awards dont c’est la 59ème édition, mais aussi la quarantaine de projets réalisés par les élèves de six écoles de design françaises, en réponse à un brief qui leur a été adressé par Burberry dans le cadre du Concours National des Jeunes Espoirs”, indique Sandrine Jean.

De quoi repartir avec de nombreuses idées concrètes, complétées par les enseignements glanés en assistant à la quarantaine de conférences qui se déroulent au cours des trois jours de l’événement.

Un programme complet avec des speakers inspirants experts du Design comme Olivier Saguez - Fondateur de Saguez & Partners, Richard Lems - Director Format & Design Rituals Cosmetics. Des dirigeants du Retail comme Alexandre Rubin - CEO de Yves Rocher France & Benelux, Stéphanie Zolesio - Directrice Générale de Casino Immobilier, Amélie Poisson - Directrice Générale Adjointe de La Redoute, Karen Vernet - Directrice Générale de l'Offre du Printemps. Des experts du développement durable comme Fabrice Bonnifet - Directeur RSE Groupe Bouygues et auteur de l'Entreprise Contributive, de la data transformation, des nouvelles expériences et de la prospective.

“La Banque des Territoires, sponsor de l’événement, participera à l’une des tables rondes d’ouverture sur le magasin comme vecteur d’attractivité du territoire. Ce ne sera pas le seul partenaire à s’illustrer pendant le salon, puisque Altarea Cogedim, qui interviendra sur la table ronde « Corners et pop-up stores » le soutient également. La Poste mettra aussi en scène les sujets de l’échantillonnage à la demande et de la gestion de la PLV sur son espace. Enfin, Deloitte animera des parcours thématiques sur les sujets du développement durable et de l’innovation”, détaille Sylvie Hellmann.

Parmi les exposants, on peut aussi citer le groupe Iconomedia, qui donnera une conférence l’associant à L’Oréal sur le sujet de la gestion des déchets de la PLV et le sourcing de matériaux responsables. Le groupe Mirane proposera de son côté la découverte de GreenGo, son concept de showroom dédié à l’écomobilité urbaine, tandis que le groupe Pallas illustrera le potentiel du point de vente comme lieu expérientiel via une démonstration neuro-artistique 3D.

Lieu de découverte et d’apprentissage, d’inspiration et de divertissement, Shop! Le Salon sera ainsi un condensé de ce que propose aujourd’hui le point de vente moderne, autant dans ses dimensions physiques que virtuelles.

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