[Pilules créatives] Quand les marques craquent pour la réalité virtuelle
S'échapper d'une forêt hantée, visiter l'hôtel du film Shining, diffuser du brand content via un hologramme sur mobile... L'agence Creapills a identifié 5 initiatives qui tirent le meilleur parti de la réalité virtuelle.
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Une salle de cinéma dans une simple boîte en carton
La marque Firebox s'inspire d'une tendance émergente au Japon: la création de salles de cinéma miniatures dans une boîte en carton. La marque commerciale ainsi un kit au prix de 30 euros, comprenant une boîte noire dans laquelle on peut glisser sa tête, des silhouettes de spectateurs et un emplacement pour insérer un smartphone.
Nom: Cardboard Home Cinema
Pays: Japon
Marque: Firebox
Kit Kat fait danser un boys band sur votre smartphone en hologramme
La marque propose une pause innovante aux étudiants japonais sous pression, grâce au Kit Mail Hologram. Les proches des jeunes gens studieux peuvent leur offrir un moment de détente, sous la forme d'un Kit Kat, d'un QR code et d'une pyramide transparente. Il suffit de scanner le QR code puis de placer la pyramide à l'envers sur l'écran pour faire apparaître un hologramme du groupe de J-Pop Dish//, lequel invite le bûcheur à se détendre.
Nom: Kit Mail Hologram
Pays: Japon
Marque: Kit Kat
Agence: JWT
Explorez le terrifiant hôtel de Shining grâce à la réalité virtuelle
L'agence Franbo rend hommage au thriller de Kubrick via une reconstitution de l'hôtel Overlook. Disponible uniquement sur Oculus Rift, l'application a reproduit fidèlement les décors de l'hôtel, ainsi que la fameuse chambre 237. Le spectateur peut télécharger l'appli sur l'Oculus Share puis déambuler dans les couloirs. L'atmosphère demeure cependant assez aseptisée et loin de celle du long-métrage.
Nom: The Caretaker
Pays: Royaume-Uni
Agence: Franbo
Google crée le Street View le plus petit au monde
Google crée le plus petit Street View au monde pour promouvoir l'exposition Miniatur Wunderland. À la manière du Street View traditionnel, le site #Miniview laisse l'internaute naviguer le long des rues au sein des maquettes, lesquelles représentent les grandes capitales mondiales. Une mise en avant intelligente, destinée à souligner la précision du programme de Google.
Nom: #Miniview
Pays: Allemagne
Marque: Google
Un escape game en réalité virtuelle dans une forêt hantée
L'agence Unit 9 promeut le film d'épouvante "The Forest" grâce à un dispositif effrayant. Elle met en scène la forêt d'Aokigahara, décor principal du film, dans laquelle se produit un grand nombre de suicides. Au sein d'un escape game virtuel sur un site dédié, le joueur doit retrouver un ami puis s'échapper de la forêt. Les gagnants participent à un tirage au sort afin de remporter une visite de la forêt.
Nom: The Forest is Real
Pays: Japon
Agence: Unit9
Studio: Focus Features
