Taylor Nelson Sofres s‘implante en Finlande
En rachetant MDC Research Oy, n° 1 des études de marché en Finlande, Taylor Nelson Sofres conforte sa présence en Scandinavie et étend son réseau global.
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Avec un chiffre d'affaires de 30,7 millions d'euros, pour 650 personnes,
MDC Research Group Oy, créé en 1945, est le premier groupe d'études de marché
en Finlande. Comprenant une trentaine de sociétés spécialisées, dont Suomen Oy,
membre du réseau Gallup, MDC offre toute une gamme d'activités dans le secteur
des études de marché et des études médias. Dans ce dernier secteur, où MDC est
très présent, le groupe dispose de nombreux services syndiqués dont les mesures
d'audience pour la télévision, la radio et Internet, les études de lectorat,
les trackings plurimédia, mais aussi la pige des investissements en publicité
et la mesure de l'efficacité publicitaire. Dans le domaine des études de
marché, le groupe MDC est plus particulièrement spécialisé dans les secteurs
tels que les produits de grande consommation, les télécoms, les services
financiers, l'automobile, les sondages d'opinion et, depuis 2000, le secteur de
la santé. Plus de la moitié du chiffre d'affaires du groupe provient des études
en continu. MDC Research Group Oy possède par ailleurs une grande expérience
des études en Russie et dans les territoires Baltes.
Une acquisition majeure
Le rachat par le groupe Taylor Nelson Sofres
de MDC est une acquisition majeure, et ce, à plus d'un titre, pour le groupe
franco-britannique. « Grâce à cette acquisition, le groupe Taylor Nelson Sofres
dispose d'une expertise locale qui sera essentielle pour pouvoir tirer parti du
fort potentiel de croissance du marché russe, déclare Tony Cowling, président
de Taylor Nelson Sofres. L'acquisition du n° 1 du secteur en Finlande nous
permet aussi de compléter nos positions de leader au Danemark et en Norvège et
de créer le plus grand groupe d'études de marché des pays nordiques. Cette
acquisition renforce également notre expertise internationale en matière de
surveillance des médias. » La transaction, qui s'élève à 50,5 millions d'euros,
a été soumise à l'approbation des autorités régissant la concurrence en
Finlande, et devrait intervenir concrètement courant mars.
CHIFFRES CLÉS
Groupe Taylor Nelson Sofres CA 1999 : 614 M$. Présence : 46 pays. Rang : 4e groupe mondial du secteur des études de marché, n° 1 en France. MDC Research Group Oy CA 2000 : 30,7 millions d'euros (bénéfice avant impôts et taxes : 3,6 M ). Nombre de collaborateurs : 650. Rang : n° 1 en Finlande.
