Modèle Competitor

Conçu en 1988 par Dwight Merunka et Pascal Bourgeat, il constitue un instrument de mesure de la concurrence entre marques sur un marché de biens de grande consommation à achats répétés. Il retient pour cela les achats réels des consommateurs comme données de base et aboutit à la définition des capacités concurrentielles (forces et faiblesses) de la ou des marques faisant l’objet de l’étude.