Modèle Adbudg

Exposé en 1970 par John Little, il concerne la définition d’un budget publicitaire en tenant compte d’une limite supérieure correspondant à un niveau de saturation et d’une limite inférieure en cas d’absence publicitaire pendant une longue période. Les paramètres du modèle sont calculés à l’aide d’une série de questions concernant l’impact attendu à l’issue de différents investissements publicitaires.

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