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Media de masse
Media destinés à une très large audience
dont toutes les caractéristiques spécifiques
ne sont pas nécessairement connues
de l'annonceur. « Ce fut la technologie et
la société technologique générée par la
révolution industrielle qui rendirent
possible la communication de masse. La
technologie était nécessaire pour la
construction des media eux-mêmes. La
croissance et les changements dans la
société étaient nécessaires pour fournir et
former les professionnels qui pourraient
exploiter la technologie des media, de
même que pour fournir à ces media des
audiences bénéficiant d'éducation,
d'argent et d'une prédisposition à
consommer les messages et les produits
dont ils feraient la publicité » détaille
James Harless.
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