Marque participative
Marque dont la valeur ajoutée – en tout ou partie – provient de l’apport de parties prenantes externes à l’entreprise (consommateurs, partenaires, fournisseurs, distributeurs…). La marque participative accompagne une démarche de co-marketing susceptible de développer, gérer et valoriser les marques avec ceux à qui elles se destinent. Les technologies de l’information et de la communication numérique favorisant l’interconnexion à faible coût et avec une grande facilité, les entreprises ont désormais la possibilité de solliciter la collaboration de ces parties prenantes pour faire de la marque un vecteur de partage, et dans les cas les plus poussés, un signe identitaire communautaire.
