Marque leader
Marque détenant la plus forte part de marché
et/ou la plus forte notoriété. Cécile
Bozzo, Dwight Merunka et Jean-Louis
Moulins expliquent que : « Une marque
dominante en termes de notoriété, de
présence à l'esprit et de visibilité au point
de vente, a naturellement une forte probabilité
de faire partie de l'ensemble de
considération du consommateur. Si le
consommateur est peu impliqué dans la
catégorie de produits, il a de fortes chances
d'effecteur son choix parmi les marques
majeures du marché ou de choisir
une marque fortement dominante ».
