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Les 10 idées marketing de la semaine (du 29 juin au 3 juillet)

Publié par Fiona Gentilleau le

Au menu des 10 idées cette semaine : Lidl se lance dans les sneakers, L'Oréal rate son "washing", tandis que les marques de soda ciblent deux fois plus les jeunes afro-américains et que le gel hydroalcoolique personnalisé peut devenir le nouveau goodies à succès !

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TikTok for business : un hub dédié pour les marketeurs

La plateforme TikTok a explosé en popularité ces dernières années, mais ne proposait que peu d'offres pour les partenaires de la marque. Le réseau social dévoile un nouveau format : 'Tiktok for Business' qui ressemble aux offres similaires des réseaux sociaux rivaux comme Instagram, mais pourrait tout de même aider à moderniser les services marketing de Tiktok en les rendant plus accessibles aux nouveaux arrivants. Sur le portail du site, le slogan : "Don't Make Ads, Make Tiktoks" incarne comment Tiktok tente de positionner son contenu différemment par rapport aux autres réseaux sociaux. Plutôt que de lancer des campagnes publicitaires numériques traditionnelles, les marques déploient généralement des défis, des hashtag ou d'autres vidéos qui sont ensuite récupérés par le flux de l'application et ont le potentiel de devenir viral. Comme les utilisateurs ont des recommandations de contenu en fonction des tendances qu'ils regardent déjà, il est alors plus facile pour les marques de se faire remarquer. TikTok for Business devrait arriver rapidement arriver en France.

À découvrir sur : tiktok.com


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Lidl sort une paire de sneakers

Lidl a dévoilé sa propre paire de sneakers aux couleurs de l'enseigne et bien évidemment floquée de son logo. Les chaussures, proposées au prix de 12,99€ sur le site et 14€ en magasin, ont été sold-out en l'espace de quelques minutes. Et le phénomène ne s'est pas arrêté à une razzia du produit : les paires se revendent sur le net jusqu'à 30 fois plus que le prix d'origine, allant de 499€ jusqu'à 6000€. L'effet quantité limitée à rendu les collectionneurs dingues et ceux-ci ont même été prêts à mettre un prix déraisonnable pour une paire de sneakers Lidl. Après des PS4 à prix cassés, l'enseigne continue son coup de génie et rend les consommateurs complètement accros.

À découvrir sur : lidl-shop.be


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Carambar se lance dans les sucettes

Carambar dévoile une petite révolution avec la vente de sucettes. Avec un emballage en jaune et rose, la marque conserve son identité visuelle et l'adapte à un nouveau format de confiserie. Bien que la forme change, le principe reste le même avec une blague dans l'emballage et quatre parfums classiques disponibles : l'incontournable caramel, le cola, le citron et la fraise. Et comme les plaisirs ne durent jamais bien longtemps, la marque a expliqué dans son communiqué qu'il s'agissait d'une édition inédite vendue au prix d'1,95€.


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L'Oréal se fait boycotter

Dans un contexte international de manifestations antiracistes déclenchées par la mort de Georges Floyd, L'Oréal est menacé de boycott après l'annonce de suppression des mots 'blanc' et 'blanchissant' de certains de ses produits. Incomprise par une grande partie des consommateurs, cette décision a entraîné une vague de réactions sur les réseaux sociaux comme sur Twitter avec notamment les hashtags #JeboycotteLoreal et #JarreteLoreal. La plupart des messages dénoncent l'absurdité cette décision de la part de la marque et est jugé comme l'exemple le plus concret d'un black lives matter washing 'too much'.

À lire sur : huffingtonpost.fr


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Des entreprises face à leur passé esclavagiste

La vague de "diversity washing" engendrée par le meurtre de George Floyd et le mouvement Black Lives Matter n'en finit pas de faire tanguer les entreprises. Si L'Oréal a pris la vague de face en attirant bêtement l'attention sur ses produits blanchissant là où on ne lui demandait rien, d'autres entreprises ressortent les livres d'histoire et demandent pardon. Après le déboulonnage de la statue de l'esclavagiste Edward Colston à Bristol, des sociétés et insitutions britanniques ont demandé pardon pour leur passé esclavagiste. Il s'agit de la Royal Bank of Scotland, Llyods Bank, Bank of England ou encore le brasseur Greene King, dont une partie des fondateurs, esclavagistes, a bénéficié au XIXe siècle de compensations financières au moment de l'abolition de l'esclavage en 1833. Greene King et Lloyds Bank se sont également engagés à faire des dons à des associations. De quoi questionner sur le passé de nombreuses entreprises, mais aussi sur leur présent : de nombreux produits du quotidien sont encore fabriqués dans des conditions troubles, des minerais utilisés dans nos téléphones aux crevettes et avocats de vos derniers makis...

À lire sur TheGuardians.com

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Les ados afro-américains 2,3 fois plus ciblés par les marques de soda que les ados blancs

À l'heure où les marques font leur examen de conscience, et où les minorités les plus pauvres sont déjà les cibles des violences policières et du Covid-19, faute d'hopitaux de qualité dans leurs quartiers et d'une couverture médicale suffisante, un nouveau débat mériterait de prendre plus d'ampleur outre-Atlantique, où le soda et les produits riches en sucre et en gras sont souvent plus abordables qu'une alimentation saine. Les populations pauvres, souvent afro-américaines ou hispaniques, sont ainsi plus sujettes au diabète. D'autant qu'elles sont également plus souvent ciblées par les marques qui commercialisent ces produits : selon une étude du Rudd Center for Food Policy & Obesity de l'Université du Connecticut, les entreprises du secteur "beverage" ont dépensé 1,04 milliard de dollars en 2018 pour faire la promotion de boissons sucrées et énergisantes. Ces publicités ont été vues respectivement 2,1 et 2,3 fois plus par des enfants et des adolescents noirs que par des jeunes blancs non-hispaniques. En parallèle, les marques de boissons énergisantes dépensent 21% de leurs budgets publicitaires TV sur des chaînes hispanophones, contre 10% en moyenne pour l'ensemble des boissons sucrées. En parrallèle, le prix de l'insuline ne cesse d'augmenter aux Etats-Unis, obligeant certains diabétiques à stopper leur traitement... De quoi trinquer au rêve américain !

À lire sur MarketingDive.com

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Gucci x Snapchat : des Lenses pour acheter des chaussures

Que les sneakers addicts se réjouissent, Snapchat lance sa toute première campagne mondiale en réalité augmentée avec la marque de luxe italienne Gucci pour acheter des chaussures. Baptisée "try-on", elle permet aux Snapchatters d'essayer virtuellement les modèles les plus emblématiques de la marque. La technologie va permettre aux Snapchatters de choisir parmi quatre paires de chaussures via deux Lenses différentes pour découvrir à quoi les modèles ressemblent et quel look ils auront avec avant de les acquérir. Ils vont pouvoir les acheter directement via les Lenses grâce à un bouton "acheter maintenant". C'est la première fois que cette technologie est utilisée avec une marque chez Snapchat depuis que l'application a annoncé cette fonctionnalité lors du Snap Partner Summit 2020 tenu au début du mois de juin.

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© dalaprod - Fotolia

Un bar à gel hydroalcoolique débarque à Paris

Un nouveau concept se profile avec l'arrivée d'un bar à gel hydroalcoolique à Paris dans le VIe arrondissement. Suite à la crise sanitaire du Covid-19, un opticien éclectique qui crée des bijoux et des parfums s'est mis à proposer des gels lorsque des clients se rendaient dans sa boutique. Avec le temps, le bouche à oreille a fonctionné et ce sont désormais des dizaines de parisiens qui se rendent dans cette boutique pour obtenir un fameux gel. Le secret de ce succès ? Une proposition simple : plusieurs formats, 14 fragrances pour choisir celle qui va nous séduire et une personnalisation. Les prix vont de 3€ pour 50ml jusqu'à 20€ le litre selon le nombre d'agréments ajoutés. Comme quoi, la crise du Covid-19 a rendu les personnes créatives et le gel antibactérien un nouveau must have de cette année.

À lire sur : lefigaro.fr

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L'agence La Chose lutte contre les mines anti personnel de Trump

Début 2020, le président Donald Trump annonçait la réintroduction des mines anti personnel dans tout l'arsenal de guerre américain. La décision n'a pas fait l'unanimité notamment chez Handicap International. Pour lutter contre cette nouvelle décision du président, l'association a fait appel à l'agence La Chose pour créer un jeu intitulé 'Minesweepers vs US Administration'. Inspiré d'un célèbre jeu, il met au défi les joueurs de battre Donald Trump en moins de 30 secondes. Derrière cette idée plutôt amusante, Handicap International veut mobiliser et interpeller les personnes pour lutter contre les décisions du président souvent catastrophiques pour les pays en guerre. L'agence a lancé le jeu le 27 juin, date à laquelle, l'administration Obama avait en 2014, stoppé la production de mines. Le but final est de diriger les joueurs vers une pétition pour lutter contre la réintroduction de ces mines et contre le "lone warrior".

À lire sur : actiward.net

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Netflix continue de nous surprendre

Quelques jours plus tôt, le groupe PNL annonçait la sortie d'un documentaire effectué pour l'album 'Dans la légende' sur Netflix. Cette semaine les deux rappeurs en ont révélé un peu plus sur leur collaboration avec la plateforme. En effet, certains fans ayant acheté des places pour leur concert du groupe en 2021 ont eu une belle surprise en ouvrant leur boîte aux lettres et en découvrant une invitation un peu particulière : une fausse place de concert PNL x Netflix. En réalité, cette fausse place annonce la date de sortie du documentaire sur la plateforme : le 5 juillet 2020 à 20h. Cette invitation envoyée aux quelques chanceux pourrait permettre de visionner le documentaire en avant-première.


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