Citroën, Uber Eats, Pepsi... Les 10 idées marketing de la semaine (12 au 16 avril)
Au menu des 10 idées cette semaine : Citroën s'amuse de sa voiture sans permis avec une campagne d'affichage pleine d'humour, Uber Eats active son partenariat avec Top Chef, Pepsi se met à la télé-réalité, Jaeger Le Coultre lance son nouveau modèle de montre... et d'autres !
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Citroën se moque de sa voiture AMI et ça fonctionne !
Dans une nouvelle campagne, le concessionnaire automobile s'amuse de son modèle AMI, la voiture sans permis que tout le monde peut conduire à 14 ans. Le véhicule au design très carré n'est pas des plus séduisant et la marque l'a bien compris en jouant la carte de l'autodérision dans une campagne d'affichage. Citroën se moque avec des phrases marquantes et drôles à souhait de la nouvelle voiture. Le pari de l'autodérision fonctionne très bien ici !
Uber Eats active son partenariat avec Top Chef via une offre "boîte noire"
Pour l'instant, Uber Eats activait son partenariat avec l'émission TopChef en intégrant les candidats de la saison précédente à ses billboards, ou encore les chefs de l'émission à ses publicités TV. Désormais, l'émission débarque également sur la plateforme Uber Eats. Ou plutôt une de ses épreuves mythiques : la boîte noire ! Du 14 avril au 9 juin, Uber Eats et Buzzman proposent aux utilisateurs de l'application de commander, chaque mercredi et quelques heures avant la diffusion de l'émission, un menu secret confectionné dans les restaurants des ex-candidats des onze saisons précédentes situés à proximité. "À la réception de la boîte, aucune indication sur son contenu, il faut la déguster à l'aveugle et tenter de deviner les 5 ingrédients qui composent le plat et de les tweeter avec le #LaBoiteNoireUberEats et @ubereats_fr ! Attention, pour plus de plaisir, les plats et ingrédients changent chaque semaine !", indique Buzzman dans son communiqué. À gagner : 20€ de crédits sur Uber Eats chaque semaine, et un an de plats offerts lors de la finale. Et il va falloir être rapide : hier pour la première, les menus "boîte noire" étaient sold-out quelques dizaines de minutes seulement après le début de l'opération.
Faites-vous livrer une épreuve de Top Chef tous les mercredis avec @ubereats_fr.#LaBoiteNoireUberEats pic.twitter.com/xXVyxQv8eh
- BUZZMAN_TIME (@BUZZMAN_TIME) April 13, 2021
Comment transformer de vieilles chaussettes en paniers pour chien selon Smartwool
On le sait, l'industrie textile est la deuxième la plus polluante au monde. Si de nombreuses initiatives se développent pour revendre ou recycler les articles de mode existants, on ne sait pas toujours quoi faire des sous-vêtements et des chaussettes qui finissent souvent à la poubelle. Smartwool, spécialiste des vêtements et des chaussettes en laine bien connu des randonneurs, a constaté que de nombreuses organisations n'acceptent pas les dons de chaussettes usagées, selon Alicia Chin, sa responsable du développement durable. Avec Material Return, société spécialisée dans la création de nouveaux produits à partir de déchets textiles, Smartwool a imaginé un panier pour chiens. Afin de s'approvisionner en matière première, une campagne de collecte est organisée avec des magasins partenaires du 21 avril au 2 mai, avant qu'un dispositif permettant d'envoyer ses chaussettes par colis soit mis en place. Les paniers pour chien seront produits en édition limitée afin de mettre en lumière le projet, avant que d'autres produits soient imaginés.
À lire sur FastCompany.com
Chantelle lance sa collection 100 % recyclable... en crowdfunding
La marque de lingerie Chantelle fait appel à ses clientes pour financer sa prochaine capsule de lingerie : une gamme de 4 produits, Chantelle One, 100 % recyclable et 0 déchet, dont les pré-ventes se font sur la plateforme de crowdfunding Ulule. "Petite ou grande entreprise, on a besoin d'aide. Besoin d'aide pour passer de l'idée à l'action et pour passer de l'action à l'impact réel sur l'environnement. [...] On a besoin d'un collectif fort, engagé à changer l'industrie de la lingerie pour y arriver", explique le directeur général de Chantelle, Guillaume Kretz. La gamme Chantelle One est née du constat que 30 % des matières premières sont perdues lors de la confection des soutiens-gorge, et, que beaucoup de composants de ces pièces - armatures en métal, bretelles, élasthanne mélangé à d'autres fils - rendent le produit non recyclable. La marque a donc conçu une nouvelle fibre élastique qui remplace l'élasthanne et ne contient pas de solvant. Chantelle compte aussi sur le retour des anciennes pièces de leurs clients et promet de les recycler en accessoires de ces futurs soutiens-gorge. La campagne de crowdfunding se termine le 29 avril 2021 : à date, la marque comptabilise 427 préventes (sur un objectif de 200).
CL-ULULE_DESKTOP from Colin Audette on Vimeo.
EDF et Engie s'engagent pour des blockchains durables
Il n'est pas nécessaire de lancer son projet blockchain (comme Carrefour, Société Générale ou PSA), sa propre cryptomonnaie (comme Casino et son Lugh) ou encore de transformer ses produits en NFT (McDonald's France) pour surfer sur ces tendances. En signant le "Crypto Climate Accord", EDF, par sa fiiale Exaion, mais aussi Engie, participent à l'engouement autour des crypto-monnaies en indiquant vouloir rendre ce secteur durable. Alors que les cinq principales blockchains publiques utilisent 170 térawattheures d'éléctricité chaque année, soit autant que l'Etat de New York selon Cryptoast, cet accord prévoit l'utilisation de sources d'énergie 100% renouvelable d'ici à 2030, le déploiement d'outils et de normes permettant de mesurer les émissions du secteur et l'arrivée, d'ici à 2040, à un niveau d'émission nul.
À lire sur Cryptoast.fr
Jeager-LeCoutre fait le choix de la réalité augmentée
À l'occasion du lancement de la montre Reverso Tribute Nonantième, la manufacture d'horlogerie de luxe Jeager-LeCoutre, s'est associée avec l'artiste américain Michael Murphy. Ce dernier a conçu une installation baptisée Spacetime que l'on peut découvrir via son smartphone en réalité augmentée. Au-delà di lien avec la montre, Spacetime comporte de nombreux parallèles avec l'horlogerie, notamment pour son exigence de précision extrême. Elle permet au visiteur d'appréhender ce qui fait la beauté et la précision de la mécanique horlogère et la mesure du temps sous un angle inédit et déroutant.
Les commerçants deviennent la tête d'affiche de célèbres cinémas partout en France grâce à la BNP
BNP Paribas et Hungry and Foolish donnent la parole aux commerçants de différentes villes en France en les mettant en tête d'affiche sur les devantures des cinémas MK2. Ce sont près de 40 artisans et commerçants clients de la BNP affichés dans 6 grandes villes françaises : Paris, Dijon, Strasbourg, Lyon, Nice et Cannes. L'idée est de surprendre les passants et visiteurs, toujours privés de cinéma actuellement. L'initiative se veut dans la même optique que l'action, réalisée ce mois-ci, de la BNP de mettre à l'honneur 200 commerçants sur les vitrines des agences.
Pepsi dévoile sa première télé-réalité
Pepsi a dévoilé la bande-annonce d'une émission de télé-réalité. La marque PepsiCo travaille avec Velocity, le studio de contenu de marque de ViacomCBS, pour produire l'émission de rencontres "Match Me If You Can" pour le réseau MTV. "Match Me If You Can" met en avant des stars de la télé-réalité de différentes émissions pendants des rendez-vous amoureux impliquant des activités inattendues pour voir si elles peuvent trouver leur match parfait. Match Me If You Can sera présenté en avant-première lors de la reprise du dernier épisode de "The Challenge : Double Agents" sur MTV, créant un show au sein d'un show. Le premier épisode sera diffusé simultanément sur la chaîne YouTube de MTV à 20 h le 21 avril. Les quatre autres épisodes paraîtront sur YouTube tous les mercredis par la suite. La série complète sera également disponible sur demande sur Pluto TV après sa première diffusion.
Crocs, Birkenstock, UGG... explosion des ventes et des collab'
Alors que la pandémie du Covid-19 ne faiblit pas, la marque Crocs (les sabots en plastique moches et/ou confortables, selon les points de vue) va générer le plus haut niveau de revenus de son histoire (+12 % de ventes en 2020). Symbole d'un temps où le confort s'impose (notamment grâce au télétravail), les marques à l'esthétique controversée - Crocs, mais aussi Birkenstock et UGG - ont du succès, au point de séduire des designers pour des collaborations, et pour la marque de sandales Birkenstock d'avoir été rachetée par LVMH en février 2021 - et de s'afficher sur les comptes "hype" d'Instagram. En 2009, Crocs était proche de la disparition ? En octobre 2020, sa paire de sabots conçue en collaboration avec le rappeur portoricain Bad Bunny a été épuisée en moins de seize minutes. Porter des Crocs devient un luxe !
À lire sur M Le Monde.
Quelle place pour les marques dans un monde sans pub ?
Dans une mini-fiction publiée sur le site du média Usbek & Rica, Nesem Ertan, coach et facilitatrice design, imagine un monde sans pub et la place des marques dans cette utopie (ou dystopie, au choix!). Fini les algorithmes prédictifs, la publicité sur les réseaux sociaux ou dans les rues, les stocks de produits... La vie de Jane, personnage de cette fiction, est régie dans ses moindres détails par l'application "Satisfied" : elle y évalue son bien-être, ses besoins, ses envies et recherche de manière pro-active sur son app, en fonction de ces données, des informations ou des produits. La vraie recommandation se fait désormais par ses proches, la conception des produits est collaborative, la production à la demande et locale (et écologique)... Et les marques ? Il semblerait qu'elles ne soient "plus" que des "tribus éphémères".
