Ariel, KFC, Porsche... Les 10 idées marketing de la semaine (15-21 mars)
Au menu des 10 idées marketing : Ariel lance son mouvement "chaque degré compte", Casino se met à la cryptomonnaie, KFC fait sa promotion aux côtés de ses rivaux de toujours, Porsche collabore avec Balmain... et d'autres ! Découvrez les 10 idées de la semaine.
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Ariel lance le mouvement "Chaque degré compte"
Ariel (Procter & Gamble) souhaite inciter les Français à diminuer la température de lavage de 10° et les invite à s'engager sur le site dédié Chaque degré compte. Selon la marque de lessive, si chaque foyer réduisait la température de 40° (température moyenne de lavage) à 30°, les économies dépasseraient 1346 GWh, soit la consommation d'énergie de la ville de Nantes. Au-delà de l'économie d'énergie, la baisse de la température aurait également une incidence positive sur l'émission de micro-déchets plastiques dans les eaux usées, prône Ariel. La campagne s'accompagne du lancement d'un nouveau produit (des capsules à base d'une enzyme de nettoyage brevetée) censé rassurer les consommateurs sur l'efficacité du lavage à 30 ° - et permettre ainsi, de diminuer l'impact carbone des lessives. La marque a également noué un partenariat de contenu avec le National Geographic Creative Works : des courts-métrages sur l'intégration de ce geste simple dans la lutte pour le climat, sont ainsi hébergés sur le hub du média National Geographic.
Toujours plus de "Dark"
Dans la série des "Dark" (on connaît déjà les "Dark kitchens", les restaurants "virtuels"), place aux "Dark stores", des supermarchés sans clients conçus uniquement pour la vente en ligne. Loin de l'image des classiques entrepôts de préparation de commandes (et de ses palettes), les dark stores ressemblent à de "vrais" magasins - mais avec les fonctionnalités d'un entrepôt. En France, Monoprix possèdent deux dark stores à Paris, dédiés à un seul client : Amazon. Les commandes partent vers la capitale et sa petite couronne ; tandis que sept Monoprix en Ile-de-France et les magasins de 4 villes (Nice, Bordeaux, Lyon et prochainement Montpellier) assurent la livraison du reste des commandes en province.
Le Monde réalise une plongée dans le dark shop de Monoprix du 13e arrondissement de Paris. 45 employés (en roulement) évoluent dans les 1300 mètres carrés de l'enseigne et préparent les commandes, Smartphone en main. L'agencement similaire à un véritable supermarché ne doit rien au hasard, mais à une circulation plus rapide dans les rayons, selon Ferdinand Tomarchio, directeur de l'e-commerce alimentaire chez Monoprix, cité dans l'article : "Le parcours est optimisé, comme il l'est dans tous les magasins pour les clients : par exemple, les produits frais ne sont jamais très loin des yaourts". Les courses alimentaires en ligne, en forte croissance, bénéficient de l'effet "pandémie". Il ne serait donc pas étonnant de voir prochainement fleurir 50 nuances de "dark shops" un peu partout sur le territoire.
À lire sur Le Monde (réservé aux abonnés)
Casino se lance dans la crypto avec Lugh
Le Groupe Casino, en partenariat avec la Société Générale et PwC, fait un pas en avant dans le monde des actifs numériques basés sur la blockchain. Lugh, nom inspiré de celui de la principale divinité gauloise, est un "stablecoin", une crypto-monnaies dont le cours est indexé sur celui d'une monnaie fiduciaire, en l'occurrence l'euro. Une société éponyme a été dévoilée. Développé sur le protocole de blockchain européen Tezos, le Lugh est pour l'instant disponible sur Coinhouse, un des partenaires du projet. Son ambition est de devenir dans les prochaines années la base des programmes de fidélité des enseignes du groupe (Casino, Monoprix, Franprix, Naturalia, Cdiscount...) mais pourra s'ouvrir à d'autres distributeurs.
OnePlus rassemble plus d'un million de fans en ligne avec son concert virtuel
1,3 million de visiteurs uniques, qui ont regardé en moyenne 11 minutes du concert, pour un taux d'engagement de 21%, trois fois la norme. C'est ce que revendique OnePlus, organisateur du concert en ligne TheDrop, réalisé avec le rappeur Ty Dolla $ign et diffusé sur le site du constructeur téléphonique via la plateforme en marque blanche de Maestro, spécialement adaptée pour mobile, ainsi que sur les réseaux sociaux de la marque, qui rassemblent 80% de l'audience. Sur Maestro, OnePlus pouvait interagir avec les spectateurs via des sondages, mais aussi en cachant dans le contenu des "easter egg" révélant à ceux qui les trouvent des fonctionnalités de ses nouveaux smartphones, ou encore des informations sur le rappeur. Des offres promotionnelles étaient également dissimulées, pour un montant total de 10 000 dollars.
À lire sur MarketingDive.com
KFC s'affiche à côté de ses rivaux pour faire la promotion de son dernier burger au poulet
Burger King et McDonald's n'ont pas le monopole de l'irrévérence et du clash en publicité : c'est ce que rappelle gentiment KFC, bien décidé à rivaliser avec ses concurrents en la matière. Dernière action en date ? Pour faire la promotion de son nouveau burger, KFC mène une campagne OOH à proximité des restaurants de ses rivaux. "Nous faisons des sandwichs au poulet dans le coin", rappellent les panneaux d'affichage, qui invitent ainsi les affamés en quête d'un tel sandwich à s'adresser directement au spécialiste du genre. Au-delà de la pique adressée à Burger King, McDo et Wendy's, la campagne illustre, selon Adage.com, les enjeux croissants autour des burgers au poulet, mis en lumière en 2019 par le succès de l'enseigne Popeyes. Si le boeuf a mauvaise presse, KFC entend bien en profiter.
Qare débarque sur TikTok pour faire de la téléconsultation
Le mal-être est en nette augmentation depuis près d'un an au sein de la population et plus particulièrement auprès des jeunes. Qare, spécialisé dans la téléconsultation médicale, s'est rendu sur le réseau social où les jeunes générations expriment le plus leur mal-être : TikTok. Depuis début février, Qare mobilise des spécialistes de la santé mentale et investit le réseau avec le compte DocteurFeelGood, animé par la psychiatre Fanny Jacq. Elle y prodigue des conseils et exercices pratiques sur différentes thématiques comme l'isolement, la perte de repères, la déprime ou encore l'insomnie.
Porsche collabore avec Balmain
Dans le cadre de la campagne portant sur le modèle de la gamme Panamera, Porsche a décidé de s'associer avec Olivier Rousteing. Le directeur artistique de la maison Balmain s'apprête à lancer une série de vidéos réalisées conjointement avec le constructeur automobile. La campagne diffusée sur les réseaux sociaux s'inspire en grande partie de l'histoire du styliste.
Né sous X en 1985, Olivier Rousteing a été adopté par une famille bordelaise. Après avoir fait ses études à l'Ecole supérieure des arts et techniques de la mode (ESMOD) à Paris, il intègre le poste de directeur artistique de Balmain en 2011.
Les épisodes de la série seront publiés entre mi-mars et fin avril sur les réseaux de Porsche et l'Instagram d'Olivier Rousteing. Intitulée " Drive Difined " la série fait le lien entre le constructeur de voitures de sport et la haute couture.
Un supermarché vend des vies humaines pour sensibiliser contre l'esclavage moderne
Cocogun and the Glue society, un supermarché, vend des humains ou plutôt une gamme de 70 produits représentant des vies humaines sacrifiées avec l'esclavage moderne en Australie. Cette expérience très déroutante, a pour but de sensibiliser les personnes et de collecter des fonds pour l'association Anti Slavery Australia. Selon Bandt, 15 000 personnes sont retenues dans des conditions inhumaines en Australie et servent des mariages forcés ou sont exploitées sexuellement. Cocogun a donc lancé ce concept pour soutenir les efforts de l'association.
A lire sur : Qandt
Kayak ouvre son premier hôtel à Miami
Kayak, le moteur de recherche de voyage, a dévoilé son propre hôtel à Miami Beach en Floride. L'hôtel Kayak, composé de 52 chambres, ouvrira en avril. Il est destiné à devenir un laboratoire de conception pour tester les innovations logicielles dans les espaces d'hébergements. Pour donner vie à ce concept, la compagnie s'est associée à Silicon Valley Life House, qui possède déjà des hôtels et a accompagné Kayak dans le processus de développement. L'hôtel intégrera l'application pour proposer aux clients un séjour ultra-personnalisé avec un accès direct aux employés virtuels de l'hôtel.
A lire sur : businessinsider
Quand les influenceurs laissent leurs fans contrôler leur vie contre rémunération
La start-up New New basée à Lo Angeles a lancé une application permettant aux fans de contrôler certains aspects de la vie de leurs influenceurs préférés contre rémunération. Pour ce faire, il suffit que ce dernier poste une question sur la plateforme du type " quel sweat devrais-je porter aujourd'hui ? " puis que les fans votent. Une version beta de la plateforme est téléchargeable depuis quelques semaines. Plusieurs influenceurs issus de YouTube ou encore Tik Tok se sont déjà lancés dans l'aventure.
Source: The New York Times
