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Le sexe flou inspire les marques

Loin de l'androgynie des années quatre-vingt-dix, hommes et femmes s'affirment en transgressant les codes. Un cocktail qui inspire les marques.

Publié par Maud Vincent le - mis à jour à
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Le sexe flou inspire les marques

Toutes moustachues. Des mannequins Chanel pour la collection Croisière 2014 à Lady Gaga, les femmes arborent des bacchantes. Autre registre : Marché U et Toys "R" Us ont mis fin à la distinction garçons-filles dans leur catalogue de jouets. Autant de signaux qui n'illustrent pas tant un mélange qu'une confusion du genre, comme l'a identifié M6 Publicité dans son étude de tendance annuelle.

Pour Emma Fric, directrice de la recherche et de la prospective du cabinet Peclers Paris, "cette appropriation des codes masculins par les femmes révèle, en creux, la volonté du beau sexe de prendre le pouvoir et de l'assumer à l'égal des hommes". À l'instar de la campagne américaine "Ban Bossy" (1), qui s'attaque à la perception des femmes patrons. "Une vision

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