Une nouvelle lessive chez Procter&Gamble

S'appuyant sur son icône fétiche, Procter&Gamble lance une nouvelle marque de lessive, "Mr Propre Lessive", centrée sur le plaisir et la praticité. Ce lancement s'inscrit dans la stratégie mondiale globale de Procter&Gamble. C'est-à-dire, un recentrage sur les "coeurs de métiers" du groupe, notamment la catégorie "soin du linge" (voir Marketing Magazine n° 90). D'autre part, le géant des PGC souhaite associer le global et le local. Soit se recentrer sur les marques internationales, tout en laissant la possibilité de les faire évoluer pays par pays. En vente à partir de novembre 2004, et complétant les marques de lessives existantes de P&G France, Mr Propre Lessive existe sous trois formes : liquides, tablettes et poudre. Prix de vente recommandé pour la bouteille de 3 litres, par exemple : 7,60 euros .