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Fiat 500 Cabriolet roule pour le bonheur
Pour le lancement de la version cabriolet de la Fiat 500, le constructeur italien fait référence au modèle original lancé en 1957. La campagne, développée par Leo Burnett Turin, présente la Fiat 500C comme la voiture du bonheur, le véhicule de la joie de vivre. Pour cette raison, elle s’exprime avec le langage de l’époque la plus heureuse du monde occidental. Une période historique durant laquelle le monde regardait le futur avec confiance et bonne humeur. Les images modernes et stylisées du film réalisé par Tarsem viennent judicieusement contraster avec ce langage typique des années cinquante dont l’humour n’est pas absent. La signature, “le bonheur en version originale”, vient conclure allègrement ce petit moment d’insouciance.
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Par MARIE JULIETTE LEVIN
1 min.Par Martine Fuxa
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