Publicité digitale : le mobile et la vidéo tirent le marché

Le digital est devenu le deuxième média investi par les annonceurs (25 % de leurs dépenses), après la télévision (30 %) et devant la presse (21 %)⁽¹⁾. " Dans un contexte tendu, le digital croît de 4 % en 2014 ", confirme Hélène Chartier, directrice générale du Syndicat des régies internet (SRI). Si la part du search dans le budget des annonceurs est majeure (59 %, + 4 % vs 2013), ils investissent plus en média. Le display, tous formats et modes confondus, est le segment qui a le plus progressé en 2014 (+ 8 %) à 813 M€ contre 753 M€ en 2013⁽²⁾. " Jusqu'alors, les annonceurs investissaient beaucoup sur leur site et en search, mais peu en média. La prise de conscience est là et les expertises montent en interne ", analyse Alexis Marcombe, directeur général délégué au digital chez FigaroMedias.

Le mobile tire la croissance

Cette croissance du digital est portée par le mobile (+ 77 % en un an, search et display confondus)⁽³⁾. Et la tendance devrait s'amplifier, selon eMarketer⁽⁴⁾ : de 15 % des dépenses publicitaires digitales en 2014, la part du mobile devrait monter à 22 % en 2015. Les Français sont de plus en plus nombreux à consommer les médias sur leur écran mobile, comme l'atteste