[Cannes Lions 2023] Publicis fête le 6e anniversaire de son IA Marcel

Lors des Cannes Lions 2017, Publicis Groupe annonçait le lancement de Marcel, sa plateforme d'intelligence artificielle (IA). Un événement qui a été marqué à l'époque par beaucoup de "scepticisme", "d'indignation" et "de plaisanterie", se souvient Publicis. Six ans plus tard, alors que démarre la 70^e édition du Festival de la créativité, l'IA est à la mode et les annonces devraient se multiplier à son sujet... suscitant l'ironie du groupe de communication. "Marcel revient à Cannes, maintenant qu'il est "ok de parler d'IA"".

Une campagne ironique à base d'IA

Pour fêter les 6 ans de Marcel, Publicis a donc imaginé une campagne sarcastique qui utilise l'IA pour recréer les réactions initiales à cet investissement précoce dans le domaine de l'intelligence artificielle. Et en profite pour rappeler que "l'IA est un outil qui est depuis longtemps au centre de [son] modèle, à travers Sapient pour une expérience client améliorée ; chez Epsilon pour enrichir et activer en temps réel [ses] données first party ; dans les Médias et la Créativité".

Marcel a depuis son lancement évolué et s'est doté des capacités de l'intelligence artificielle générative. Marcel a notamment lancé Publicis GPT, qui permet à ses équipes de créer du texte et des images à partir de prompt.

Visionnaire, Publicis ? Sûrement... Mais, "c'est avoir tort que d'avoir raison trop tôt", disait Marguerite Yourcenar.