[La Créa de la semaine] « Forts de toutes nos couleurs », nouvelle campagne de la Ligue Nationale du Rugby

Insight

A l'occasion de la Journée Internationale pour l'élimination de la discrimination raciale le 22 mars, la Ligue Nationale de Rugby prend la parole pour rappeler les valeurs du rugby et son engagement RSE pour la diversité.

Dispositif

L'agence Hungry & Foolish a imaginé un film au nom de la Ligue Nationale de Rugby et tous les clubs professionnels de TOP 14 et de PRO D2 afin de souligner leur engagement pour la diversité en dévoilant la campagne « Forts de toutes nos couleurs ». Le film compile une multitude de moments forts de rassemblements : célébrations, déceptions, liesse, supporters passionnés, joueurs heureux et une ode à toutes les couleurs. À chaque instant et sur tous les terrains, la LNR et les clubs professionnels font du rugby le sport du vivre-ensemble, via notamment le programme Célébrons la diversité, qui traite des sujets du racisme et de l'antisémitisme, aux côtés des LGBTphobies, de l'égalité femmes-hommes et du handicap.

Objectifs visés

Une campagne de sensibilisation pour lutter contre le racisme dans les stades et rappeler les valeurs du rugby.

L'avis d'Enguerran Barreau, directeur de la stratégie et du développement d'Hungry & Foolish :

« L'agence accompagne la Ligue depuis 9 mois dans le but de faire rayonner les sportifs mais aussi les valeurs du rugby, sport engagé sur la dimension RSE. Dans cette campagne, nous accompagnons la Ligue Nationale du Rugby dans sa bataille contre le racisme ou l'homophobie en glorifiant la diversité des profils des joueurs (morphologie, origine ethnique couleur de peau...). L'idée créative est née de la fierté des fans dans les tribunes d'arborer les couleurs du maillot de leur équipe, les couleurs du club supporter... d'où le choix du claim « Forts de toutes nos couleurs » que l'on va pérenniser dans les communications futures. Le film de 50 secondes sert de tremplin. Nous l'avons réalisé à partir d'images d'archives de la LNR avec une sélection autour de souvenirs et de moments forts sublimée par un texte écrit en rimes qui impose un rythme, une musicalité originale. La campagne rappelle sur le respect de l'arbitre, la force du collectif, le comportement des joueurs sur le terrain, font la fierté de ce sport qui se distingue du football, ancré dans une posture plus individualiste. »