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Cannes Lions 2015: 8 campagnes qui font aimer les marques
Pour générer de l'attachement, rien ne vaut l'utilité (brand utility) et/ou le divertissement (brand entertainment), deux tendances qui s'imposent cette année à Cannes. Découvrez 8 exemples de campagnes primées et inspirantes, pour faire d'une marque une "Love Brand".
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"#Springisweird", Gap, agence Wieden+kennedy
Pour toucher les jeunes femmes, la marque de vêtements GAP a réalisé une micro-série sur Instagram. Une histoire d'amour ayant comme trame de fond le printemps, saison étrange où il ne fait pas vraiment beau, mais pas trop mauvais non plus. Des épisodes courts, décalés, parfois absurdes, pour générer de l'attachement à la marque de vêtements.
Récompenses : Silver (catégorie Mobile)
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