Sport affiche sa spécificité

Pour ses annonces publicitaires, l'hebdo gratuit Sport a choisi un ton humoristique et second degré, afin de mettre en avant la différence de sa ligne éditioriale par rapport aux référents du marché. Le magazine traite en effet non seulement des compétititions de sport, mais aussi du sport pratique, du sport plaisir, de l'aventure, du free style et du glamour. Ainsi chaque semaine, une annonce met en avant le thème du numéro suivant, telle l'annonce sur le numéro spécial USA du 22 octobre où le basketteur Tony Parker était le rédacteur en chef, ou encore celle sur le numéro spécial neige et son guide des pistes de ski les plus dingues du 19 novembre. Les campagnes sont réalisées par l'agence Leo Burnett Paris.