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Inciter les annonceurs à acquérir de nouveaux réflexes

Savoir capter les signaux faibles, regarder au-delà des frontières, vers les pays émergents... Les instituts aident les annonceurs à s'adapter à un monde nouveau, plus global et plus complexe.

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La mission d'un institut d'études a toujours été de comprendre le présent pour anticiper le futur et aider ainsi à la prise de décision, en réduisant les incertitudes. Le contexte sociologique a beaucoup évolué: nous sommes confrontés à la défiance envers les autorités, à la montée de l'individualisme, ainsi qu'à l'évolution rapide des modes de communication qui élargissent et brouillent l'influence et rendent


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Stéphane Truchi

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