Marque famille

Marque apposée sur deux produits différents ou plus encore. Elle a davantage un rôle d'identification et d'information, comparativement à la marque ombrelle. Au sein de la famille de produits qu'elle regroupe, les différents produits disposent d'un nom spécifique complémentaire. Dans certains cas, une marque famille (qui devient alors ombrelle pour l'occasion) réunit plusieurs autres marques famille. L'exemple de la gamme automobile d'un grand constructeur est souvent cité à juste titre pour illustrer ce cas possible.

Contenus sur le même sujet

Segmentation (du marché)

Image de marque : Définition marketing et exemples

Qu'est-ce qu'un produit en marketing ?

Ikea, Delhaize, Abercrombie & Fitch... Les 10 idées retail et expérience client

Noël 2024 : Les meilleures campagnes et opérations marketing

KPI marketing : la liste des indicateurs à suivre en priorité

Quelles sont les grandes familles d'exploitation ? - principaux bénéfices de l'exploitation de la data (media, connaissance client...)