Marketing de niches
Déclinaison du marketing exprimant une
attention particulière de l'entreprise pour
les créneaux (ou niches) du marché souvent
étroits mais encore partiellement ou
totalement délaissés par les concurrents.
« La plupart des marchés proviennent de
marchés de niches […]. Le marketing de
niches dépend des capacités du bouche-àoreille
et du développement de l'infrastructure,
un ensemble de personnes dans
les secteurs d'activité apparentés, dont
les opinions sont cruciales au succès du
produit » analyse Regis McKenna.
