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Rentrée 2021 : les livres à lire pour être au top !

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Après quelques jours de repos, la rentrée se profile déjà ! Les vacances sont l'occasion de réfléchir à comment nous souhaitons aborder ce 2nd semestre professionnel : quelle stratégie marketing adopter, comment développer de nouvelles compétences ou encore se lancer dans un nouveau projet ?

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Référencement Google, mode d'emploi

Vous allez ou venez de créer votre site web et vous souhaitez que le contenu publié remonte dans les premiers résultats des requêtes effectuées sur Google ? Voici un ouvrage qui se veut pédagogique, à destination de celles et ceux qui n'ont pas de connaissances en développement web. L'auteur, Olivier Andrieu, expert en référencement propose ainsi 4 étapes pour bien référencer son site web :

  • Étape 1 - la technique : balises, méta descriptions, images, url ...

  • Étape 2 - le contenu textuel : choix des mots clés, organisation du texte ...

  • Étape 3 - les liens : internes et sortants

  • Étape 4 - le suivi du référencement : positionnement dans les recherches, trafic généré etc.

"L'objectif d'une stratégie de visibilité sur les moteurs de recherche sera de positionner une page de votre site sur les requêtes ayant trait à votre activité, en première page des résultats de Google. Et, si possible, dans les trois premières positions, qui sont celles qui génèrent le plus de trafic".

Auteur : Olivier Andrieu.
Nombre de pages : 266.
Éditions Eyrolles - 17 €

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L'incroyable pouvoir des habiletés relationnelles

L'homme est un être social, connecté à plusieurs réseaux, physique ou en ligne : la famille, les amis, les voisins, les collègues ... Comment développer et entretenir des relations saines et positives autour de soi ? L'auteur détaille en quatre parties comment prendre conscience et développer ses habiletés relationnelles. Selon lui, les différents outils à disposition sont notamment : l'autodiscipline, l'auto motivation, la maîtrise de soi, la communication efficace et l'empathie.

"L'autodiscipline est une capacité et une force permettant de persévérer dans le chemin qui mène à l'atteinte de vos buts. La particularité de cette habileté est qu'elle vous impose un contrat avec vous-même. C 'est un engagement que l'on prend envers soi-même en vue de réaliser les objectifs que nous nous sommes fixés. Contrairement à la croyance populaire, l'autodiscipline est le plus grand acte d'amour et de respect envers soi-même. C'est renoncer à une satisfaction immédiate et éphémère au profit d'une plus grande cause qui nous tient à coeur : l'atteinte de nos objectifs".

Auteur : Benoit Chalifoux.
Nombre de pages : 246.
Éditions Eyrolles - 20 €.

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Guide pratique pour créer votre cours en ligne

Comment transmettre son expertise au plus grand nombre grâce à la création d'un programme d'un cours en ligne ? A destination des indépendants et freelances, des passionnés ou encore des coachs ou formateurs indépendants, ce livre a vocation de vous accompagner dans cette nouvelle aventure :

- Comment bien identifier d'abord sa cible, puis structurer son cours et le rendre attractif grâce à un bon titre ?
- Comment ensuite, de façon opérationnelle, héberger son cours et créer les contenus associés (photos, vidéos, webinaires, quiz etc. ) ?

" En tant que futur créateur de cours, vous devez vous poser la question suivante : de quelle manière vais-je rendre mon expertise compréhensible et concrète à mes futurs étudiants ? Quels exemples, exercices et autres éléments de mise en scène dois-je utiliser pour transférer ce que je sais à mes étudiants ? ".

(...)

" Pour choisir un titre, vous allez devoir rechercher cette double caractéristique (être informatif et incitatif) en y ajoutant un élément supplémentaire : expliciter la transformation que votre cours apporte à vos futurs étudiants ".

Auteur : Dominique Dufour.
Nombre de pages : 200.
Éditions Eyrolles - 24 €.

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L'Inbound Marketing - 2e édition

L'inbound marketing consiste pour une entreprise à créer son empreinte digitale via du contenu qui va permettre à ses clients et prospects de trouver la marque et ses produits et services de façon naturelle, avant même potentiellement qu'un besoin soit là. C'est donc une technique performante pour attirer de nouveaux clients et générer des leads.

Ce livre détaille ainsi, étapes par étapes, les actions à mettre en place : qui sont vos cibles, comment transformer les visiteurs en leads potentiels puis en clients. Comment ensuite fidéliser grâce à du contenu de qualité et enchanter la relation client ?

" Face à la publicité ou aux discours de marque surannés, nous ne réagissons plus comme nous avions l'habitude de le faire. Nous sommes en revanche prêts, pour peu qu'ils réponde à nos aspirations, à avoir confiance dans un contenu de qualité et, par ricochet, à avoir confiance en son émetteur ".

Auteur : Stéphane Truphème.
Nombre de pages : 208.
Éditions Dunod- 23 €.

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Le personal branding

Comment prendre soin de son image en ligne mais aussi rayonner de façon cohérente tant par rapport à ses valeurs personnelles que l'activité professionnelle que l'on exerce ?

Selon les auteurs, la première étape est une bonne connaissance de soi, de son expertise et de sa singularité. Il s'agit ensuite de suivre son identité numérique et de préparer les prises de paroles - photos, interview, vidéos- qui sont amenées à rester et être visibles.

"Avoir conscience des effets de ses attitudes, de ses actions et de ses caractéristiques sur les autres, autrement dit de l'impression renvoyée aux autres, est inhérent à toute vie sociale. Le constater n'est cependant qu'un premier palier. Tenter de la maitriser en est un autre".

Auteurs : Géraldine Galindo, Gaëlle Copienne, Gayannée Pierre.
Nombre de pages : 144.
Éditions Dunod- 19,90 €.

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L'entreprise contributive - concilier monde des affaires et limites planétaires

Comment concilier monde des affaires et limites planétaires ?

" L'entreprise de demain sera contributive ou ne sera pas. C'est la conviction d'une part croissante des jeunes qui, comme nous, ont signé en 2018 le "Manifeste étudiant pour un réveil écologique". Nous y affirmons notre refus de travailler pour des employeurs qui ne placeraient pas les questions écologiques au coeur de leur stratégie".

Ce livre se compose de 5 parties, relevant à la fois de la stratégie de marque mais aussi de la politique de management :

  1. L'alignement sur les faits scientifiques.

  2. La raison d'être au service du bien commun.

  3. Le modèle d'affaires contributif.

  4. Le système de management par la valeur perçue.

  5. La valorisation de l'immatériel.

Auteurs : Fabrice Bonnifet et Céline Puff Ardichvili.
Nombre de pages : 272.
Éditions Dunod- 18,90 €.

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J'emmerde Cendrillon

Avec transparence et humilité, la journaliste Alessandra Sublet se confie sur son parcours de vie, amoureux et professionnel ... L'objectif : montrer que la réussite, ce n'est pas forcément une ligne droite, c'est un parcours jalonné de rencontres et d'échecs aussi parfois ... de quoi nous déculpabiliser et nous inspirer pour cette rentrée !

"En vérité, à moins qu'une fée ne se soit penchée sur votre berceau avec sa baguette magique pour vous assurer un avenir de médecin, d'avocat, d'homme ou de femme politique, ou que sais-je encore, qui a dit qu'il était facile de savoir ce qu'on veut faire dans la vie ? Moi je n'en sais rien. Mieux, je trouve certes angoissant, mais surtout génial de ne pas avoir de plan établi, de ne pas être tristement sur des rails depuis l'enfance".

(...)

"On m'a souvent conseillé de ne pas trop ouvrir mon coeur, me reprochant même d'être trop naïve, trop fleur bleue. Mais j'ai vécu à fond ces aventures. Professionnelles ou personnelles. Suivant la recommandation de Franklin Roosevelt, qui écrivit : Nous n'avons rien à craindre sauf notre peur elle-même".

Auteur : Alessandra Sublet.
Nombre de pages : 176.
Éditions : Robert Laffont.

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Nos 8 profils énergétiques

Une hygiène de vie saine passe par l'entretien de son corps et de son esprit mais aussi de son énergie pour maintenir un bon niveau de motivation au quotidien. C'est ce qui va nous permettre d'avancer dans nos projets et de réussir à faire preuve de souplesse face aux imprévus ou aux changements.

" L'objectif de ce livre est d'explorer de manière pragmatique les principales composantes de cette énergie vitale et de permettre au lecteur d'en reprendre la maîtrise au quotidien".

Tout comme l'intelligence est plurielle, l'énergie se décline en plusieurs natures et peut être physique, mentale, émotionnelle ou encore spirituelle ...

"Notre énergie est constamment en mouvement. Il existe un mouvement et des échanges permanents dans notre corps entre les quatre dimensions : spirituelle, mentale, émotionnelle et physique, qui s'influencent mutuellement à chaque instant".

Toutefois il semble que nous ne rechargions pas tous de la même façon notre énergie , ce livre décrit donc les 8 profils énergétiques et quelles sont les actions à mettre en place pour chacun.

Note : le questionnaire des profils SEKI est disponible gratuitement par l'auteur sur le site : https://www.seki8.fr.

Auteur : Stéphane Fassetta.
Nombre de pages : 176.
Éditions Dunod- 22 €.

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MERCATOR, tout le marketing à l'ère du digital

C'est l'ouvrage de référence pour tous ceux qui débutent en marketing afin d'en découvrir une approche holistique : étude de marché, marketing-mix, relation client, data et segmentation client ou encore marketing BtoB et international.

Cette année, il s'agit de la 13ème édition

"Cette dernière édition fait une large place à la révolution data et digitale, accélérée par la pandémie de la Covid-19. Le marketing est de plus en plus technique dans sa mise en oeuvre. C'est pourquoi il est nécessaire d'être à la fois rigoureux et créatif dans sa stratégie. Plus les outils d'action sont nombreux, plus une bonne capacité d'analyse et une vision claire sont indispensables pour prendre les bonnes décisions", déclarent en couverture les auteurs.

L'enjeu de cet ouvrage est donc à la fois de poser les bases mais aussi de proposer un éclairage sur des problématiques marketing actuelles :

- comment digitaliser son offre de produit et services ?

- comment intégrer également le Design Thinking au développement produit ?

- ou encore, quelle stratégie omnicanale déployer ?

Voici un extrait :

"Les réseaux sociaux encouragent la coordination des discours spontanés de produits et de marques. En mettant en relation marques, influenceurs et acteurs d'une communauté, les réseaux sociaux encouragent la coproduction d'un contenu de marque issu d'un bouche-à-oreille généré en réseau".

- Auteurs : Arnaud de Baynast, Lendrevie et Julien Lévy

- Editions Dunod, 1040 pages - 55 €.

- En savoir plus : www.mercator.fr

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